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RECHERCHE VOCALE

Comment optimiser votre site web pour le référencement SEO en recherche vocale ?

Où en est la recherche vocale ?

Depuis quelques années la recherche vocale prend de plus en plus d’importance. Il est donc indispensable de l’intégrer à votre stratégie SEO.

Une recherche vocale réussie permet d’offrir une réponse pertinente, rationnelle et conviviale. Cet article a pour but de vous éclairer sur ce qu’est la recherche vocale et comment optimiser le référencement de votre site internet pour le rendre visible par les mobinautes qui interrogent “ok Google” à la recherche d’un établissement comme le vôtre


Quels sont les enjeux de la recherche vocale ?

Au cœur des enjeux vocaux ? L’expérience utilisateur (UX)

Nul doute que la frustration de l’internaute sera davantage exacerbée face à un système de recherche vocale défaillant (lenteur, résultats approximatifs) qu’elle ne l’est en lecture face à son écran. Une requête implique une réponse immédiate.

Il me parait évident que les internautes refuseront de donner oralement leurs données confidentielles ou numéro de compte bancaire d’autant plus s’ils sont en public

La confidentialité des données

La recherche vocale implique une plus grande richesse lexicale

Là ou 50 mots étaient nécessaires pour répondre à une requête écrite, 3 fois plus de mots devront composer une réponse orale conséquente


Quels sont les différents types de requêtes ?

Navigationnelles

Il s’agit là de requêtes dans le cadre d’un surf digital sans but particulier. L’internaute surfe pour le plaisir et sans but bien précis. L’utilisateur ne recherche aucune information précise et ne cherche pas à acheter ou réserver ou louer, etc.

L’internaute à un objectif de recherche. Il souhaite certaines informations qui dès qu’il les aura, lui permettront de passer à autre chose.
Par exemple quelle est la météo, des horaires d’ouverture/fermeture, des informations sur un produit ou un service ou encore sur une entreprise, des recherches concernant un lieu touristique, etc. Il n’y a pas d’intention d’achat. Par exemple : Où se trouve le parc de Furfooz ?

Informationnelles

Transactionnelles

Dans ce cas-ci votre internaute a décidé de franchir une étape de type “conversion” : réserver, louer, acheter, etc. Il veut un produit, une prestation ou un service. Il est dans une logique de comparaison/de conversion/d’achat.
Par exemple : quelle est la meilleure friteuse électrique ? Réserver un hôtel à Lille. Location de voiture pas cher à Paris, etc.


Quand devrez-vous envisager d’optimiser vos contenus pour le “Voice SEO” ?

ASAP ! Le nombre de requêtes vocales adressées à “ok Google” ne cessent d’augmenter. Voici ci-dessous un panel des techniques à mettre en place pour que votre marque soit retenue par Google en réponse à une requête d’internaute. Mais avant de vous lancer pensez en terme d’ergonomie de votre site et notamment la vitesse de chargement de ses pages. Vitesse qui aurait aussi une influence sur l’affichage des “Featured Snippets” D’autres éléments comme le niveau de sécurité du site et son autorité de domaine sont également importants


11 techniques pour booster votre référencement SEO vocal

1 – Boostez votre recherche vocale, en ajoutant une partie FAQ sous forme de question/réponse à vos pages web

Créez un fichier FAQ (Foire aux questions). Elaborez une liste des questions (10 maximum) qui vous sont le plus souvent posées par rapport à un produit ou service. Intégrez cet ensemble de questions/réponses dans un fichier de type données structurées FAQ. Le format normalisé, des données structurées fourniront des informations sur vos pages et faciliteront le travail de compréhension de leur contenu par les algorithmes des moteurs de recherches. D’autre part, sera-t-il judicieux de vous positionner sur des variantes phonétiques de votre marque ? En admettant que le nom de celle-ci puisse être pronocé de différente manière … La réponse est OUI !

2 – Choisissez la sécurité et le https

Les moteurs de recherche et particulièrement Google affichent en priorité les sites sécurisés en https dans leurs résultats de recherches

3 – Les “Featured Snippets” / la position 0 sur Google

Voilà une technique que Google favorise en “Voice Search”, d’autant qu’il y répond parfois lui-même à haute et intelligible voix. La position 0 correspond à une réponse directement affichée sur la SERP de Google sans que l’internaute n’est à cliquer pour accéder à un site. La possibilité que votre contenu apparaisse en position 0 est aléatoire et dépend uniquement de Google. En revanche vous pouvez mettre en place des techniques qui vous offriront des chances d’y accéder. Par exemple : anticiper des réponses directes à des requêtes “populaires” d’utilisateurs. Pour trouver des idées de requêtes, utilisez l’outil gratuit “Answer the public”

4 – Le succès de votre recherche vocale passe par une fiche “Google My Business” correctement complétée

Référencement vocal rime avec référencement local. Disposer d’une fiche Google My Business est un réel atout, étant donné que beaucoup de requêtes vocales ont pour objectif de localiser une entreprise ou un commerce. Ne ratez pas l’occasion de rendre votre entreprise visible par ce biais, qui en plus est gratuit

Exemple d’interaction entre Google My Business et Google Voice Search. Au lieu de poser sa requête comme “Restaurant Végétarien à Tournai”, l’internaute dit “Restaurant Végétarien près d’ici”. Google comprend l’expression “près d’ici” (et bien d’autres), il n’ira pas chercher sa réponse dans le contenu d’un site web, mais bien dans la fiche Google My Business. En résumé, 2 concurrents à distance géographique égale, l’un disposant d’une fiche GMB et l’autre pas, c’est donc le premier qui sera retenu par Google

5 – En utilisant la longue traîne * particulièrement adaptée à la recherche vocale

Les mots-clés génériques font place aux mots-clés de longue traîne pour répondre aux requêtes des internautes sur Google Voice Search. Les recherches vocales sont plus longues, de type conversationnel et le plus souvent à la forme interrogative. Par exemple : “Où trouver un coiffeur à Bruxelles ?” au lieu de “coiffeur Bruxelles” 2 mots-clés tapés lors des recherches clavier

6 – Suivez vos performances en recherche vocale sur Analytics

Surveillez les performances de votre site sur Google analytics. Si des différences de comportements entre PC et mobile sont trop importantes, vous devrez absolument réfléchir à des ajustements

7 – La recherche vocale s’améliore en rendant votre site mobile-friendly

8 – En utilisant les différents types de requêtes dans des phrases interrogatives correspondant à l’intention de recherches des internautes

Par exemple, une requête informationnelle serait : “Comment aller au parc Disney à Paris ?”

9 – En promotionnant vos contenus sur les réseaux sociaux

L’engagement de votre communauté sur les réseaux sociaux ne sont pas directement pris en compte par Google (selon ce que les représentants du moteur de recherche affirment régulièrement) . Cependant votre notoriété semble être identifiée via par exemple le nombre d’abonnés à vos comptes sociaux et l’engagement de votre audience pour vos publications. D’autre part multiplier vos sources de publication est une stratégie qui va dans le bon sens. Conclusion ? pensez à toujours faire la promotion de vos contenus sur les médias sociaux les plus pertinents pour votre marque et à les mesurer grâce aux outils du web analytics

10 – En publiant des contenus rédactionnels à haute valeur ajoutée

Les sites qui offrent un contenu riche en s’adressant à son public cible dans un style conversationnel accroitra son succès en “vocal search”

Rendez les éléments de vos pages accessibles aux doigts des utilisateurs. Comment ? En proposant des paragraphes concis et qui concentrent au maximum les informations nécessaires à fournir. Faites des phrases courtes en y intégrant des verbes d’action. Espacez les paragraphes, les boutons, les liens pour être plus facilement accessible par l’outil de navigation (le doigt) de l’utilisateur.

11 – Les Google Actions

Google met à votre disposition des “Apps” que vous pouvez développer à partir de “templates” prédéfinies


Comment attirer de nouveaux clients dans votre établissement grâce à la recherche vocale de Google et Bing ?

Grâce au référencement SEO local et vocal mis en place par Yourbso. Vous disposez de 3 formules selon vos envies et votre budget. La première : Yourbso réalise votre référencement de A à Z. La seconde : on se répartit les tâches. La troisième : vous faites tout vous-même en bénéficiant d’un coaching personnalisé.

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Yourbso est disponible à Bruxelles/Brussel, Tournai/Kortrijk, Lille et Mons

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Google Voice Search et consorts … Alexa/Amazon, Siri /Apple

Pour se connecter à Siri, il faut dire ‘Dis Siri’. Siri s’appuie sur Apple Maps pour fournir des réponses aux recherches locales. Pour servir les autres requêtes, c’est Google qui fournit l’information (depuis 2017)

Pensez à rendre vos données locales disponibles sur Apple Maps

Pour se connecter à Cortana, il faut dire ‘Hey Cortana’ + dicter la requête souhaitée. Cortana s’appuie sur le moteur de recherche Bing de Microsoft.

Soyez donc attentif à votre positionnement dans Bing. Pour que vos utilisateurs vous trouvent via Cortana


La recherche vocale Google, comment ça marche ?

Grâce à des algorithmes développés par Google. Parmi ceux-ci il y a :

Algorithme BERT de Google

La “mission” de BERT (Bidirectional Encoder Représentations from Transformers – algorithme d’intelligence artificielle et de machine Learning) est de comprendre les requêtes plus longues posées à Google, dans un format de langage naturel (à base de réseaux de neurones), sur le ton conversationnel et de question complète (Mot interrogatif, V, S, compléments); ainsi que l’analyse des contenus sur le Web et la prédiction de la phrase suivante.

Algorithme Hummingbird de Google

Hummingbird permet à Google de comprendre une requête ou une phrase dans sa globalité et non sur base de simples mots-clés. Ce qui implique des résultats de meilleure qualité, une recherche plus naturelle pour l’humain via des requêtes plus longues, la compréhension de la recherche conversationnelle

Les chatbots

A l’origine, les chatbots utilisaient des données sous forme de questions/réponses préalablement établies, pour dialoguer avec l’utilisateur. Mais actuellement ils bénéficient également des technologies d’intelligence artificielle, ce qui leur permet notamment d’interpréter le langage naturel (NLP)


Pourquoi Yourbso est l’une des meilleures alternatives aux agences de référencement SEO et recherche vocale en Belgique ?

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En résumé le SEO search voice c’est :

Qu’est-ce que la recherche vocale ?

La recherche vocale, ou Voice Search, désigne les requêtes exprimées par des internautes en utilisant un assistant vocal. Par exemple : “ok Google”. Les assistants vocaux peuvent soit répondre à vos questions, soit exécuter des ordres comme déclencher le chauffage de votre habitation

Comment mettre toutes les chance de votre côté pour apparaitre dans les résultats des moteurs de réponse comme Google ?

1 – Boostez votre recherche vocale, en ajoutant une partie FAQ sous forme de question/réponse à vos pages web; 2 – Optez pour un site web sécurisé et le https; 3 – Visez les « featured snippets »/la position 0 de Google; 4 – Complétez dans ses moindres détails votre fiche Google My Business; 5 – Mettez à profit la longue traîne; 6 –Suiviez vos performances sur Analytics; 7 –Conformez votre site web au mobile-friendly; 8 – En utilisant les différents types de requêtes dans des phrases interrogatives correspondant à l’intention de recherches des internautes ; 9 – En améliorant votre notoriété via la promotion de vos contenus sur les réseaux sociaux; 10 – En publiant des contenus rédactionnels à haute valeur ajoutée; 11 –En faisant progresser votre Domain authority. 12 –En développant votre offre via « Google Actions »