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REFERENCEMENT LOCAL : GUIDE COMPLET 2020

Dynamisez la croissance de votre activité dans votre quartier grâce au référencement local

Comment attirer de nouveaux clients dans votre établissement physique ?

Le référencement local est une incroyable opportunité d’attirer de nouveaux visiteurs dans votre établissement physique et ce quel que soit le lieu géographique dans lequel il se trouve. A l’heure de l’intelligence artificielle et du big data, entamer un dialogue digital de proximité avec vos clients potentiels est plutôt rentable ! Si une fois dans votre quartier vous voulez que des clients potentiels vous trouvent plutôt que vos concurrents, alors mettez en place une stratégie de SEO local

Vous voulez un taux de conversion (visite ou appel téléphonique) de plus de 80% ? Alors lisez ce qui suit !


Qu’est-ce que le SEO Local ?

Le référencement local se compose de plusieurs ingrédients : Le SEO on-page + Les outils externes comme Google My Business + Vos relations d’affaires “in real life” au niveau local + le SEO off-page. Que vous ayez une boutique ou un restaurant, un salon de coiffure, un cabinet d’avocat ou médical, vous gagnerez de nouveaux clients!


Pourquoi devez-vous optimiser votre votre référencement organique en local ?

Intégrer un critère géographique à ses recherches en ligne est aujourd’hui monnaie courante. Par exemple :

  1. “Recherche appartement à Bruxelles”;
  2. “Séjour détente au Luxembourg”;
  3. “Barbier à proximité de chez moi …”

Les promesses du référencement local ? Plus de visibilité sur Google, plus de trafic qualifié sur votre site internet, plus de nouveaux clients. Afin que vos pages web soient visibles sur les moteurs de recherche et par les mobinautes lors de leurs recherches locales, suivez les conseils ci-dessous


Comment optimiser votre site internet pour le SEO local ? 13 conseils professionnels

SEO on-page géolocalisé

Vous voulez plus de clients dans votre ville où se situe votre établissement. Donc référencer votre site web sur un mot-clé hyper concurrentiel comme “restaurant” ne vous aidera pas. Pourquoi ? Parce que vous ne vous démarquerez pas de vos concurrents et votre site se retrouvera noyé parmi eux. Si en revanche vous ciblez un mot-clé comme : “restaurant à Dinant” vous affinerez davantage vos chances d’être trouvé. Si en plus vous utilisez une longue traine comme : “restaurant à Dinant” avec une spécialité comme “le plat du terroir”, vous aurez toutes les chances d’être premier sur Google. Ces mots-clés ou longues traines sont à intégrer dans des balises h1, h2,… et dans votre texte

Les métadonnées et le contenu de votre site web

Au niveau du web les métadonnées (balises html) sont utilisées pour fournir des informations aux moteurs de recherche et aussi aux navigateurs ou réseaux sociaux. Quels sont les types de métadonnées du web ? Un titre de page, une description de page, les mots-clés, etc.
Mon conseil : Insérez dans vos métadonnées des informations stratégiques comme la ville que vous ciblez. En d’autres termes, tout ce qui constitue un profil local exhaustif afin que Google trouve mieux l’information et la retourne aux internautes. Les critères géographiques de votre activité devront également être intégrés à vos contenus rédactionnels. Pensez à créer une page contact comme celle de Yourbso et ajoutez vos coordonnées dans le “footer” du site au bas de vos pages web

Boostez votre CTR (Click through rate/Le taux de clics) et votre SEO local en optimisant vos balises “title” et “meta-description”

Les textes ajoutés à ces balises “title” et “meta-description” sont souvent retournés par Google dans sa SERP en réponse aux recherches des internautes. En effet comme vous pourrez le constater, vous avez peu de mots pour essayer de convaincre votre audience de cliquer sur votre annonce. Mais si vous ajoutez un indicateur géographique comme “restaurant gastronomique à Dinant” ou “Avocat des affaires familiales à Tubize” vous boosterez à la fois votre taux de conversion et votre CTR. Pourquoi ? Parce que les internautes qui veulent vous rencontrer dans les lieux indiqués seront certains de trouver ce qu’ils y cherchent. D’autre part et grâce à cette information supplémentaire, les algorithmes de Google analyseront que vos mots-clés sont pertinents pour les internautes et donc favorisera l’affichage de votre site dans ses pages de résultats. Votre CTR sera donc meilleur.

Créez une landing page pour chaque ville que vous ciblez

Par exemple, si vous avez une boutique à Bruxelles et à Woluwe-Saint-Lambert, créez une page web de destination pour “votreentreprise.com/Bruxelles” et une seconde page de destination pour “votreentreprise.com/Woluwe-Saint-Lambert”. De cette façon vous toucherez votre audience cible sur ces 2 localités

Les données structurées

Au même titre que les métadonnées, les Données Structurées via le balisage sémantique Schema.org, . Utilisez la balise “LocalBusiness” pour y intégrer toutes des données telles que le nom de votre site web, votre logo, vos réseaux sociaux, vos horaires d’ouverture, email et numéro de téléphone, les services ou produits proposés, les avis laissés par les clients, etc.

Le référencement vocal

La technologie est aux yeux des utilisateurs ni jamais assez rapide et ni jamais assez parfaite. Les internautes pressés et exigeants veulent des réponses claires lorsqu’ils font des recherches vocales “ok Google“. Aidez-donc la technologie a être aussi parfaite que possible en optimisant votre référencement vocal

Conseil professionnel : Les requêtes vocales sur mobile sont principalement exprimées sous forme de questions, c’est donc le format question/réponse qu’il vous faudra privilégier. Les référenceurs doivent donc se positionner sur des mots-clés en longue traine commençant par : Qui ? Quoi ? Où ? Quand ? Comment ? Combien ? Pourquoi ?

Les backlinks obtenus de façon naturelle à partir de sites internet de confiance aident Google à reconnaître votre site comme un site de confiance de façon générale, ce qui influencera indirectement votre SEO local


Mobile first est essentiel pour garantir le succès de votre référencement local

L’index Mobile First, kézako ? Cela signifie que c’est la version mobile d’un site web qui sert de référence à l’algorithme de Google. Avant 2018, le moteur de recherche se basait sur la version desktop
Le Mobile First Index de Google fait référence au système de crawl et d’indexation du moteur de recherche, dorénavant exécutés par un robot en version mobile et non ordinateur

De leur côté les consommateurs utilisent toujours plus le mobile pour trouver des informations locales via Google

Aujourd’hui, les consommateurs utilisent toujours plus leur smartphone. Ils y effectuent de plus en plus de recherches locales.

Bref, optimiser son site pour la recherche mobile n’est plus une option, mais un impératif. Le contenu structuré et la sémantique ne sont plus suffisants pour atteindre la Position 0. L’ergonomie d’un site web doit répondre aux exigences mobile first de Google


Référencement local Google Vs référencement classique

Les règles et les objectifs du référencement local sont très différents du référencement “classique”. Le SEO local doit permettre de capter un prospect à un instant T où son besoin se fait ressentir. Le référencement naturel permet de capter des cibles plus larges à l’échelle nationale ou internationale


Vous souhaitez plus de nouveaux clients ?

Yourbso, agence de référencement local et SEO à Bruxelles, Tournai, Lille et Mons.

Vous aide à réaliser un site internet performant comprenant :

  • Une analyse pointue de votre projet
  • Un référencement SEO et local optimal
  • Un accompagnement permanent
  • Une stratégie de marketing digital efficace
Référencement local


Les outils externes du référencement local


Google My Business outil de référencement local GRATUIT et indissociable de la réussite de votre référencement local

Vos clients potentiels à la recherche d’un établissement comme le vôtre dans votre quartier vont taper dans Google des requêtes incluant votre localisation géographique. Votre page Google My Business permettra à Google de retourner sur sa SERP, Google Maps, le «3-Pack» de Google et le Knowledge Graph Local votre établissement en réponse à cette requête de vos clients potentiels

Créer un compte Google My Business est incontournable si vous voulez garantir la visibilité à votre établissement via le référencement naturel local. Cet outil peut s’avérer suffisant et vous dispenser d’avoir un site web.

Qu’est-ce que le pack local ?

Le «3-Pack» de Google correspond aux annonces de sites web d’entreprises qui apparaissent sous la carte géographique dans les résultats de Google (Serp) après une recherche avec intention locale

3-Pack Google

Toutes les informations disponibles dans le pack local ont été paramétrées à partir des données enregistrées dans Google My Business. Cet outil est la base indispensable à toute entreprise, afin de garantir une partie essentielle de son marketing SEO local

Quelques conseils pour améliorer votre fiche GMB

  • Ajoutez les coordonnées complètes de votre établissement
  • Publiez des photos originales et de qualité
  • Sélectionnez avec précision la catégorie de votre entreprise
  • Gérez les avis clients. S’ils sont négatifs, réagissez de façon rassurante. S’ils sont positifs, n’hésitez pas à les mettre en avant
  • Et pourquoi ne pas offrir une visite virtuelle à 360 ° à vos clients et prospects ?

Faites multiplier les citations via les annuaires et les réseaux sociaux

Multipliez la publication de vos données géographiques sur votre site, GMB, les annuaires locaux, les réseaux sociaux. Les liens depuis les journaux locaux ou mêmes d’associations locales et pointant vers votre site, peuvent également aider à améliorer la visibilité de votre site internet.

Un mot sur les annuaires locaux en ligne comme les pages jaunes, Yelp ou TripAdvisor ! Ce sont des leviers de visibilité locale très efficaces pour les internautes à la recherche d’un commerce ou d’une entreprise dans un secteur et une zone géographique spécifiques.

Le conseil professionnel de Yourbso : Veillez à diffuser de façon uniforme toutes vos données et informations. En effet des données géographiques contradictoires entraineront des difficultés de compréhension à la fois pour les moteurs de recherche et pour les internautes


Les avis et recommandations clients

Google accorde beaucoup d’importance aux avis laissés par vos clients (positifs et négatifs). Non seulement sur Google MyBusiness mais aussi les plateformes qui fédèrent un ensemble de sites web d’établissements comme Yelp, TripAdvisor, etc.


Qu’est-ce qu’une citation en référencement local ?

Une citation est la mention du nom commercial de votre entreprise comprenant son adresse et ses coordonnées téléphoniques et apparaissant sur différents supports numériques comme les annuaires, les médias sociaux, etc.  Google accorde énormément d’importance à ce critère pour l’analyse de votre référencement local. Soyez toutefois attentif à la propagation sauvage des citations concernant votre activité, elles peuvent faire plus de mal que de bien

Petit rappel de pro : Uniformisez vos données et informations d’entreprise sur tous les supports. Dans le cas contraire vous risquez de créer la confusion aussi bien pour les moteurs de recherche que pour les internautes

Pourquoi les citations sont-elles si importantes ?

Les citations sont le second critère le plus important en référencement local dont Google tient compte pour positionner un site dans ses pages de résultats (SERP)

Où trouver les citations concernant votre entreprise ?

  • Google MyBusiness, Bing, Google Maps
  • Les annuaires locaux d’entreprises (Les Pages jaunes, etc.)
  • Les comparateurs de prix
  • Les sites officiels locaux
  • Les réseaux sociaux (LinkedIn, Facebook, etc.)

Les citations contiennent des données comme :

  • Le nom de votre entreprise
  • Son numéro de téléphone
  • Son adresse
  • URL du site d’entreprise
  • Catégorie d’activité
  • Heures d’ouverture
  • Description de l’activité
  • Les types de paiement acceptés
  • Liens vers les médias sociaux
  • Adresse email
  • etc.

Citations et engagement social

Créer une page dédiée à votre entreprise sur les réseaux sociaux est plus que souhaitable.

Pourquoi ? Parce que vous pourrez y faire la promotion du contenu de votre site web d’entreprise.
Vous y publierez également vos événements à venir.

Qu’est-ce que le Citation Building ?

Cette stratégie permet d’accroitre le nombre de mentions de votre Etablissement ou Marque sur les plateformes et/ou annuaires en ligne. Plus une même information est disponible sur différents supports en ligne, plus elle est considérée comme pertinente par Google et Bing

Pour quels objectifs ?

Assurer le succès de votre site internet via la promotion de vos pages web
Multiplier les possibilités de citations
Obtenir des liens entrants (Backlinks/Netlinking)
Encourager l’engagement de votre communauté avec votre marque

Le tout vous permettra d’optimiser la position de votre site dans les résultats des moteurs de recherche. Quelles que soient vos actions marketing, mettez-y toujours au coeur votre Buyer Persona afin de toucher avec précision votre audience cible


Quels sont les autres moyens d’optimiser votre référencement local ?

  • En devenant membre d’un réseau professionnel qui pourra relayer votre actualité selon votre secteur d’activité et/ou votre localisation géographique
  • En nouant des partenariats avec des œuvres de bienfaisance ou via le sponsoring
  • En étant un acteur dynamique dans votre environnement géographique proche . Par exemple, tentez d’établir des contacts et des liens avec les autres entreprises locales, recommandez-vous les uns les autres
  • En organisant des évènements potentiellement relayés par la presse locale, en y conviant par exemple des élus locaux, etc.


Pourquoi Yourbso est l’une des meilleures agences de référencement local en Belgique ?

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Parce que Yourbso innove sans arrêt | Via Yourbso vous rencontrerez une consultante professionnelle mobilisable à la demande et accessible | UNE seule prestataire pour toutes vos prestations de webmarketing | Yourbso vous initie à des outils faciles et vous accompagne pour gérer votre site internet | Vous bénéficierez de plans tarifaires et de lignes de crédit sur mesure et adaptés à vos besoins notamment suite au covid-19 | Vous vous sentez comme un numéro auprès de votre prestataire actuel ? Venez goûter à une relation d’affaires où l’empathie et l’humain sont au cœur de votre réussite | Consultante freelance diplômée en Informatique | Diplômée en langues (FR/NL/GB)| Engagée à 200% pour garantir la croissance de votre marque | Sécurisation numérique

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En résumé

Pourquoi devez-vous optimiser votre votre référencement local ?

Pour acquérir plus de visibilité sur Google, plus de trafic qualifié sur votre site internet et plus de nouveaux clients dans votre zone de chalandise

Quels sont les outils externes du référencement organique local ?

1-Google My Business. 2-Les citations dans les annuaires et sites locaux. 3-Les avis et recommandations clients. 4-Les réseaux sociaux. 5-Vos citations dans la presse locale. etc.

Comment optimiser votre référencement local dans la vie réelle ?

1-Via les réseaux d’entrepreneurs. 2-Les sponsorings. 3-Les événements locaux relayés par la presse locale. etc.

Google My Business