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REDACTEUR WEB SEO et COPYWRITER FREELANCE

Artisan en Webmarketing et création de site web


Rédacteur Web SEO et Copywriter, 2 métiers qui se ressemblent avec tout de même quelques nuances. Ils ont en commun d’être des AS de la communication digitale !
Des virtuoses de la syntaxe, des tailleurs de phrases qui donneront à votre audience l’envie de vous lire ! Des techniciens aussi

Rédacteur Web SEO et Copywriter Freelance, pas tout à fait les mêmes objectifs

Pourquoi le contenu est-il plus que jamais roi ? Certains prophètes de la numérisation l’avaient prédits il y a 30 ans l’important c’est le contenu. La rédaction web c’est écrire pour vos clients mais aussi pour Google. Google dont le credo est « Focus on the USER and all else will follow ». Autrement dit avant d’écrire pour des algorithmes, écrivez d’abord et avant tout pour sublimer votre marque, valoriser votre savoir-faire et mettre en avant votre expertise afin de séduire votre audience préalablement ciblée. Favorisez l’Expérience Utilisateur (UX). Scotchez vos prospects, détournez-les de la concurrence et augmentez vos taux de conversion…

Rédacteur Web SEO et Copywriter Freelance

Rédacteur Web SEO – L’AS du contenu éditorial

Un rédacteur web SEO met sa plume au service d’une marque pour laquelle il rédigera, par exemple sur son savoir-faire, des textes inédits et riches en informations.
Son outil de publication par excellence ? Le blog.
Son but ? Attirer et fidéliser de nouveaux clients
Pour savoir quoi et pour qui écrire afin d’attirer de nouveaux clients, il s’appuiera également sur l’outil “buyer persona”. Le Persona permet au rédacteur web SEO d’anticiper les réponses aux questions que le client potentiel (persona) pourrait se poser par rapport à l’offre de la marque à laquelle il s’intéresse. Ces questions peuvent être de type technique ou d’actualité
Enfin, il actionnera les techniques de référencement naturel (SEO).

Ligne éditoriale

Outre, la rédaction, l’élaboration du buyer persona et l’optimisation SEO, il prendra en charge l’ensemble de la ligne éditoriale, à savoir:

  • Le style et le ton juste à adopter pour offrir des textes limpides, concis, et attractifs
  • Il vérifiera les informations et les données à publier sur un site web
  • Il prendra soin de se relire, de corriger ses erreurs de syntaxe, d’orthographe ou de grammaire.

Copywriter – L’AS du texte publicitaire

La création de contenu devra être adaptée à chaque étape du tunnel de conversion. Il calibrera ses contenus aux différents canaux de communication : blogs professionnels, les réseaux sociaux, les emails, les newsletters

Un copywriter rédige principalement des textes commerciaux. Afin de cibler l’audience d’une marque, il se basera sur sa connaissance du “buyer persona”. Et puis ? Ensuite il devra créer du contenu qui donnera envie à l’audience ciblée d’accomplir l’action recherchée qui permettra d’atteindre les objectifs commerciaux fixés. En langage marketing ça s’appelle des conversions, par exemple : Un achat, remplir un formulaire, télécharger un document, visionner une vidéo, etc.
Pour rendre ses contenus compréhensibles par les moteurs de recherches, il appliquera les méthodes de référencement : SEO, sémantique, données structurées, backlinks, etc.).

Tunnel de conversion

REDACTEUR WEB SEO et  COPYWRITER FREELANCE

La finalité d’un texte rédigé par l’un ou l’autre n’est pas tout à fait la même. Un copywriter devra avoir un style plus percutant et convainquant afin d’inciter un prospect d’acheter ou de s’engager avec une marque.


Le rédacteur Web SEO réalise un travail de fond, à la manière d’un journaliste. Son style est dynamique, ses écrits concis et facilement compréhensibles. Il base sa stratégie digitale sur l’analyse de données et des recherches à partir de sources fiables. Ses informations se veulent objectives.

Rédacteur Web SEO et Copywriter Freelance servent tous les deux votre audience et Google

Pourquoi écrire pour Google ?

Parce que Google a besoin de contenu éditorial de qualité pour pouvoir comprendre le sens de vos pages web. Lors de chaque indexation ses algorithmes de recherche sémantique Hummingbird (et RankBrain doté d’intelligence artificielle et de Machine Learning), sont capables d’analyser finement un texte sous sa forme sémantique. Cette capacité leur permet de s’intéresser aux intentions de recherche des internautes. Les contenus pertinents ainsi clairement identifiés, sont restitués en réponse aux requêtes posées par les utilisateurs. Voilà pourquoi la sémantique de vos textes est si essentielle lors de l’optimisation des contenus rédactionnels. Ensuite et selon Google, RankBrain fait partie des 3 critères les plus importants pour le référencement. Les 2 autres étant la qualité du contenu et des liens.

Pourquoi écrire pour votre audience ?

Parce que votre principal objectif est de conquérir de nouvelles parts de marché. C’est ce que la publication de contenu sur votre site internet permet de réussir. Après avoir pris conscience d’une problématique à laquelle votre offre peut répondre, les internautes (préalablement ciblés) chercheront et trouveront vos contenus (Article de blog; Livre blanc; etc.).

Un bon rédacteur apportera de la valeur ajoutée à votre activité et parviendra à capter l’attention de votre audience et son intérêt pour votre marque.

Exemple de renforcement sémantique, si dans votre contenu concernant “une poule” vous voulez que RankBrain comprenne qu’il s’agit bien d’une poule et pas d’un dindon, vous devrez intégrer dans votre stratégie de contenu toute la sémantique concernant le mot poule, comme : poule pondeuse, œufs de poule, poussins, poulailler, basse-cour …

Bye bye confusions et publications chaotiques. Place à l’omnicanal

Avec l’omnicanal tous les supports de communications d’une entreprise, papier ou numérique, parleront d’une seule voix. Ici pas de standardisation mais une communication cohérente et créative !

Multicanal

Via cette stratégie les différents canaux sont autonomes et compartimentés. Ils peuvent se retrouver en concurrence les uns avec les autres. Les clients ne sont pas toujours reconnus, lors du passage d’un canal à un autre. Ils pourraient trouver des offres ou des informations contradictoires. L’expérience utilisateur pourrait être décevante et donner une impression d’amateurisme à votre marque.

Le Cross-canal

Avec cette stratégie marketing, les différents canaux de distribution (boutique, site internet/blog, catalogue papier, etc.) ne se concurrencent plus. Au contraire, ils sont complémentaires et permettent une meilleure expérience client.

Omnicanal

Avec l’Omnicanal, le client est au centre des attentions de l’entreprise. Il pourra utiliser, indifféremment l’un ou l’autre canal (qui ne sont plus cloisonnés) pour gérer ses actions à l’achat.

Vous cherchez le meilleur Rédacteur Web SEO ou Copywriter Freelance ?

Christine De Croock
Rédacteur Web SEO et Copywriter Freelance
Bruxelles, Tournai, Lille et Mons.

Rédaction Web sémantique

Mes outils de Rédacteur Web SEO et de Copywriter Freelance

La panoplie de mes outils est bien plus large que celle mentionnée ci-dessous. Cela constitue néanmoins un bon début pour commencer à rédiger pour le web.

  • Un dictionnaire
  • Un dictionnaire des synonymes, antonymes, sémantique, dictionnaire de champs lexicaux
  • “Le bon usage” (Grevisse)
  • Hemingway Editor : pour améliorer style et syntaxe.
  • Textalyser : Collez-y un texte ou un lien et vous obtiendrez le nombre de mots du texte. Le niveau de complexité exprimé en pourcentage du champs lexical

  • Google Ads (AdWords) et son outil Keyword Planner : indispensable pour trouver vos mots-clés.
  • Yoast SEO : “THE plugin” WordPress dédié à la rédaction web SEO.
  • 1.fr Pour adapter vos contenus aux attentes des moteurs de recherche
  • MailChimp
  • Pixabay, base de données d’images libres de droits
  • Answer the public, propose des suggestions de requêtes issues des moteurs de recherche Google et Bing.
  • Google Trends; Google Analytics; Google Search Console

Qualifications Yourbso

Prestations digitales Yourbso

Diplômée en Informatique | Diplômée en langues | Les nouveaux outils du web sont régulièrement testés et mis à la disposition des clients si pertinents | HTML, CSS, JavaScript ou PHP| Sens du contact, de la communication et du travail en équipe | Autonomie, rigueur et organisation

Identification des atouts et faiblesses d’une marque sur le web (Réseaux sociaux, site web, Mobile, Google …) | Elabororation des buyers persona | Outils de conversion | Elaboration de contenu adapté aux différentes étapes de l’entonnoir de conversion | Publication du message qui fera mouche auprès de l’audience cible | Sélection du ou des canaux de communication | Analytics: Calcul du retour sur investissement | Veille concurrentielle | Intégration de la stratégie aux réseaux sociaux | Création de site Internet | Sécurisation numérique | Expert LinkedIn | Partenaire Google | Stratégie HubSpot

Linkedin

Content Marketing

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SEO

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Buyer Persona

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