SEO

Si vous ambitionnez de rendre votre site professionnel visible par une plus grande audience afin d’acquérir de nouveaux clients, voici tout ce qu’il y a à savoir sur le SEO et comment bien réussir votre référencement.

• Prérequis à votre référencement naturel
• Les mots-clés
• SEO On-Page
• SEO Off-page
• 8 raisons et bien davantage d’investir dans le SEO en 2020
• A la recherche d’une PRO en SEO ?
• Analysez l’impact de vos actions SEO
• CTR
• Partage sur les réseaux sociaux
• Temps passé par vos lecteurs sur vos pages
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• Tout savoir sur le référencement local SEO

Le Buyer Persona

Faites (faire) un AUDIT complet de votre marché cible et faites (élaborer) le portrait-robot de votre audience cible en vous basant sur votre connaissance de vos Buyers Persona.

Les Requêtes de votre audience cible

En vous basant sur la connaissance de vos buyers persona vous pourrez anticiper les requêtes qu’ils taperont dans les moteurs de recherches en relation avec le contenu publié sur le site web de votre marque.

Identifiez entre 20 et 50 requêtes de recherches pouvant être utilisées par votre client idéal, sur base de l’élaboration de votre buyer persona.

Vos objectifs

Quels sont les objectifs que vous voulez atteindre ?
Attirer plus de trafic sur votre site web ?
Augmenter vos ventes ?
Acquérir plus de prospects ?
…

Exemple de requête

Vous êtes avocat des affaires familiales et vous souhaitez référencer le site web de votre cabinet.
Voici une requête type que pourrait utiliser votre audience :
« Recherche avocat spécialisé dans la garde alternée des enfants »

Optimisation On-Page

Optimisation Off-Page

Concerne la gestion des liens externes « les backlinks »
Il s’agit de liens en provenance de sites extérieurs ou des réseaux sociaux… et pointant sur votre site. Google a dédié un algorithme « Pingouin » à la gestion des ces liens externes. Celui-ci évalue la pertinence et la qualité des liens. Une règle à retenir : un lien sera de qualité si le site d’où il provient est également de qualité et pertinent pour votre secteur. De plus il doit être proche d’un point de vue de votre thématique. Ancre de lien externe : Attention au terme utilisé pour rediriger vers votre site !
La quantité de liens joue aussi mais pour Pingouin, la qualité reste primordiale

Recherchez des partenariats dans le but de créer des échanges de liens externes pointant vers votre site web

HTTPS, ergonomie et Expérience Utilisateur (UX)

Votre site web devra être responsive (c-à-d qu’il s’adaptera à tous types d’écrans) et se charger rapidement sur mobile. Le tout se doit de privilégier l’expérience utilisateur (UX).
Si vous commencez votre site choisissez d’emblée le « HTTPS » surtout pour les sites e-commerce. Pour les sites existants en « http », il est assez facile de passer au « https »

Mesurez l’impact de vos actions SEO

Utilisez pour cela Google Search Console et Google Analytics et vérifiez que vos objectifs sont atteints. Si pas adaptez votre stratégie et améliorez vos contenus SEO

• Aquérir du trafic qualifié à haut potentiel de conversion
  En effet, le SEO génèrera beaucoup de visibilité pour votre marque. Si on additionne le trafic qui peut potentiellement être amené via Google et les autres moteurs de recherches, cela représente des milliers d’internautes ciblés susceptibles de vous contacter


• Booster vos ventes
  On me demande souvent pourquoi le SEO booste la conversion et les ventes d’une marque ? C’est parce que je me focalise sur les attentes du consommateur. Si le contenu répond aux requêtes d’une audience cible, si un site est rapide et ergonomique … c’est sans doute qu’un référenceur est passé par là

• Le SEO s’inscrit dans la qualité et sur le long terme


• Optimiser en permanence le positionnement d’un site web dans les pages de résultats des moteurs de recherches (SERPs)
  Si une marque s’affiche un peu partout, qu’elle occupe régulièrement la première page des résultats de Google. Si de l’importance est accordée à offrir une bonne expérience client, du content marketing, des partenariats… Vous ne pourrez qu’en retirer d’énormes bénéfices. Toutes ces actions contribueront à faire progresser la notoriété de votre marque


• Le clic est gratuit contrairement au SEA dont le clic est payant

• Pouvoir mesurer l’impact des actions SEO grâce au Web Analytics et en calculer le retour sur investissement


• Le SEO permet à une marque de mettre à sa disposition un média, son site internet, qui la rendra visible, qui la promotionnera, qui la fera connaître auprès de personnes qui n’en avaient jamais entendu parler, qui la fera progresser et favorisera en permanence une plus grande notoriété. Le contenu proposé du site (qu’il soit rédactionnel, audio, podcast ou vidéo …) permettra de convaincre une audience cible. Un effet boule de neige qui grossira sur le web et partout ailleurs


• Les internautes cliquent de plus en plus sur les liens NON sponsorisés du SEO

Christine De Croock consultante indépendante en Communication digitale
et SEO
Bruxelles, Tournai, Lille et Mons.

Le CTR (Clic through rate >>le taux de clics) est un bon indicateur de l’efficacité de votre référencement SEO. Pourquoi ? Parce que votre référencement vous a permis d’être visible en première page des résultats de Google, ce qui est très bien. Encore faut-il inciter l’internaute de choisir votre annonce au lieu de celles de vos concurrents.
Pour cela la façon dont vous aurez rédigé vos balises méta description et title, sera prépondérante et devra répondre aux attentes de votre public cible. Pour y parvenir vous devrez vous appuyer sur votre connaissance de vos buyers persona.