Les techniques du SEO sont indispensables pour rendre un site web d’entreprise visible auprès de son audience cible
Après ou pendant le développement de votre site web, pensez à mettre en pratique les techniques du SEO. Ne pas le faire revient à ouvrir un commerce en plein milieu du désert ! Personne ne le verra ! Tout le monde peut-il faire du SEO ? Normalement les applications des techniques de référencement organique (SEO) sont à laisser entre les mains d’un(e) PRO mais voici quelques conseils et informations qui contribueront néanmoins à faire progresser la visibilité de votre site internet via les moteurs de recherche comme Google
Le SEO à quoi ça sert ?
Mettre un site web en ligne n’est pas suffisant pour le rendre visible, notamment auprès de votre public cible. Ce sont les techniques de SEO qui assurent cette visibilité. Le SEO “Search Engine Optimization” ou en français “Optimisation pour les moteurs de recherches” est l’art de positionner un site internet dans les premiers résultats de Google (SERPs).
Ce meilleur positionnement entrainera une optimisation de la visibilité de votre marque auprès d’une majorité de consommateurs belges qui consultent au moins 3 fois Google avant d’acheter online ou offline.
Si vous ambitionnez de rendre votre site professionnel visible par une plus grande audience afin d’acquérir de nouveaux clients, voici tout ce qu’il y a à savoir sur le SEO et comment bien réussir votre référencement.
Prérequis à votre référencement naturel (SEO)
L’élaboration du Buyer Persona
Définissez vos objectifs
Augmenter vos ventes ?
Acquérir plus de prospects ?
…
Les Requêtes de votre audience cible
Anticipez les requêtes (entre 20 et 50) de votre audience cible en vous basant sur votre connaissance de leurs attentes grâce à vos “buyers Persona”
Exemple de requête type que pourrait utiliser l’ audience cible d’un avocat :
“Recherche avocat spécialisé dans la garde alternée des enfants”
Les mots-clés, clef de voûte du SEO
Choisissez des mots-clés qui reflètent la thématique centrale de vos contenus rédactionnels, sur base de votre offre. Ils devront répondre aux requêtes tapées par votre public cible (schématisé grâce aux buyers persona) sur les moteurs de recherches. Pour vous aider à trouver les bons mots-clés il existe beaucoup d’outils, vous pouvez commencer avec des outils gratuits comme Google Ads (AdWords) et son outil Keyword Planner, Google trends, Answer the public. Privilégiez les mots-clés de longue traîne
SEO On-Page et SEO Off-page en 2020
Travailler régulièrement votre SEO est la solution à long terme pour attirer en permanence des visiteurs vers votre site web. Il est à noter que dans la profession (des e-marketers), force est de constater que la tendance des internautes est de plus en plus en faveur du clic sur les annonces gratuites. Si le SEO est gratuit, il n’en reste pas moins chronophage.
Optimisation On-Page
Optimisation Off-Page
La balise Title
Comprend l’expression clé de la page
Les (sous-) titres
Correspondent au mot-clé principal à intégrer dans la balise H1 et aux mots-clés secondaires à intégrer dans les balises H2, H3…
Le texte de la page
Il doit contenir l’expression-clé principale, de préférence dans le premier paragraphe
Les liens internes ou maillage interne
Lorsque 2 pages ont des sujets similaires, il est opportun de créer un lien entre elles
L’Ancre des liens
On appelle “ancre” le texte qui compose le lien. En interne du site, en posant un lien sur un mot-clé, la page interne qui reçoit ce lien verra son positionnement optimisé sur le mot-clé choisi
Les images
Possèdent une balise “Alt”. La compléter par un terme très court est très recommandé.
La balise meta keywords
Est ignorée par les moteurs de recherche pour le référencement naturel
La balise meta description
N’impacte pas directement la position dans les SERP’s. En revanche elle peut apparaître sous le titre de votre annonce (Il s’agit d’un snippet). Pour rédiger votre méta description, choisissez des termes convaincants qui inciteront les internautes à cliquer sur votre annonce. Ceci améliorera votre CTR et donc votre référencement et donc votre visibilité sur le web
Concerne la gestion des liens externes “les backlinks”
Il s’agit de liens en provenance de sites extérieurs ou des réseaux sociaux… et pointant sur votre site. Google a dédié un algorithme “Pingouin” à la gestion des ces liens externes. Celui-ci évalue la pertinence et la qualité des liens. Une règle à retenir : un lien sera de qualité si le site d’où il provient est également de qualité et pertinent pour votre secteur. De plus il doit être proche d’un point de vue de votre thématique. Ancre de lien externe : Attention au terme utilisé pour rediriger vers votre site !
La quantité de liens joue aussi mais pour Pingouin, la qualité reste primordiale
Recherchez des partenariats dans le but de créer des échanges de liens externes pointant vers votre site web
HTTPS, ergonomie et Expérience Utilisateur (UX)
Votre site web devra être responsive (c-à-d qu’il s’adaptera à tous types d’écrans) et se charger rapidement sur mobile. Le tout se doit de privilégier l’expérience utilisateur (UX).
Si vous commencez votre site choisissez d’emblée le “HTTPS” surtout pour les sites e-commerce. Pour les sites existants en “http”, il est assez facile de passer au “https”
Mesurez l’impact de vos actions SEO
Utilisez pour cela Google Search Console et Google Analytics et vérifiez que vos objectifs sont atteints. Si pas adaptez votre stratégie et améliorez vos contenus SEO
Voici d’après Yourbso, 8 raisons au moins d’investir dans le SEO en 2020
- Acquérir plus de trafic qualifié à haut potentiel de conversion
Si on totalise le trafic potentiellement amené via les moteurs de recherches, cela représente des milliers d’internautes ciblés susceptibles de vous contacter - Booster le taux de conversion
Un SEO optimisé booste le taux de conversion d’un site web. En me focalisant sur les attentes du consommateur, je crée du contenu qui répond à leurs requêtes. Je favorise l’ergonomie du site et l’expérience utilisateur.
- Le SEO apporte à un site internet une visibilité de qualité et sur le long terme
- Le SEO comme base d’une stratégie de communication propice à plus de notoriété
Si une marque s’affiche un peu partout, qu’elle occupe régulièrement la première page des résultats de Google. Si l’expérience client est au cœur de ses objectifs. Si elle établit des partenariats de qualité… Elle ne pourra qu’en retirer d’énormes bénéfices.
- Pouvoir mesurer l’impact des actions SEO grâce au Web Analytics et en calculer le retour sur investissement
- Le SEO permet à une marque de la faire connaître auprès de personnes qui n’en avaient jamais entendu parler avant.
- Les internautes cliquent de plus en plus sur les liens NON sponsorisés du SEO
- Le clic est gratuit
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Christine De Croock consultante indépendante en Communication digitale
et SEO
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CTR (“Clic through rate” ou “taux de clics”)
Un CTR faible signifie que vos balises méta description et title (visibles dans les snippets des résultats de Google) ne sont pas pertinentes et ne correspondent pas aux attentes des internautes. Le CTR varie entre 0,5% et 5 % et est visible sur Google Search Console.
Le CTR est un bon indicateur de l’efficacité de votre référencement SEO. Pourquoi ? Parce que votre référencement vous a permis d’être visible en première page des résultats de Google, ce qui est très bien. Encore faut-il inciter l’internaute de choisir votre annonce au lieu de celles de vos concurrents.
Pour cela la façon dont vous aurez rédigé vos balises méta description et title, sera prépondérante et devra répondre aux attentes de votre public cible. Pour y parvenir vous devrez vous appuyer sur votre connaissance de vos buyers persona.
Le temps passé sur vos pages
En règle générale plus le temps passé sur une page est long mieux c’est. Pourquoi ? Parce que si vos contenus intéressent vos lecteurs, ceux-ci prendront le temps de le lire. Parfois cette lecture peut aller plus vite si le contenu est visible en un clin d’œil.
Partage sur les réseaux sociaux
Plus vos contenus suscitent l’engagement de votre communauté sur les réseaux sociaux, plus cela présume de leur grande qualité. Partager un contenu signifie pour un lecteur qu’il est digne d’être lu par d’autres. Ce phénomène souligne davantage la notoriété de votre marque sans être pour autant un critère Google. Néanmoins le trafic en provenance des réseaux sociaux est vérifiable via Google Analytics.
SEA Vs SEO
SEA référencement payant
Le SEA est une technique de référencement payant via des clics sponsorisés. Pour ce référencement payant Google met à la disposition des propriétaires de site web l’outil Google Ads (avant Google Adwords). Les liens y sont vendus aux enchères.
Quelle est la différence entre le référencement organique (SEO) gratuit et le SEA ?
Le positionnement optimisé d’un site web dans les résultats des moteurs de recherches (SERPs) dépend de l’application des techniques de SEO. Celles-ci sont cependant longues à mettre en place, nécessitent des connaissances pointues et requierent que le site web soit depuis un certain temps en ligne (quelques mois) avant d’être visible dans les SERPs. Mais lorsque votre site web sera optimisé SEO, celui-ci s’affichera dans les SERPs. Lorsqu’un internaute cliquera dessus vous ne payerez pas ce clic. A l’inverse si vous utilisez le référencement payant pour accélérer la visibilité de votre site web sur Google, votre site apparaitra en bonne position (en général haut des SERPs) mais chaque fois qu’un internaute cliquera sur votre annonce, vous payerez un coût variable selon le type de mot-clé (plus celui-ci est recherché, plus l’enchère sera haute). Mieux vaut bien entendu optimiser au maximum son SEO, mais une campagne SEA peut donner un coup de boost non négligeable, surtout lors du lancement d’un site web ou d’un nouveau produit. Pour avoir une idée de la concurrence des mots-clés vous pouvez utiliser l’outil de planification des mots-clés de Google Ads.
SEA : exemple
Prenons un mot-clé qui coûte entre 3€ et 10 €.
Pour ATTIRER 100 visiteurs sur votre site, vous devrez débourser entre 300 € et 1000 €.
Une fois la campagne terminée le SEA ne vous référencera plus.
A l’inverse, référencer votre site avec le SEO dont les clics sont gratuits, se développe et prend toujours plus d’efficacité sur le long terme..
Les atouts du SEA
Le SEA ne contribue pas à optimiser votre référencement organique. En revanche il pourrait impacter la notoriété de votre site web.
Je m’explique : Imaginons qu’en début de campagne de référencement vous utilisiez le SEA. Si votre site et vos contenus plaisent à vos visiteurs, ceux-ci pourraient être enclins à les relayer sur les réseaux sociaux. Cependant une fois la campagne SEA terminée votre référencement sponsorisé stoppe. Pour ne pas devoir investir continuellement dans des campagnes payantes, vous n’avez d’autres choix que le SEO.
Impact des algorithmes de Google sur le SEO
Pourquoi faire de la rédaction SEO ?
Lors de l’indexation d’un site internet, Google analyse chaque page pour en extraire le sujet principal. Comment ? Google a dédié un algorithme (Rankbrain) à la compréhension de vos contenus sémantiques . Pourquoi ? Pour reconnaitre l’intention derrière les requêtes tapées par les internautes et optimiser la pertinence de ses résultats de recherche. L’intelligence artificielle fait partie intégrante de cet algorithme. Les images et autres vidéos sont également cataloguées. L’ensemble de ces informations seront stockées dans d’énormes bases de données. Elles seront ensuite retournées en réponses aux requêtes d’internautes.
Comment anticiper les mots-clés et contenus qui répondront aux requêtes de l’audience cible d’une marque ?
Pour cela la marque doit se baser sur sa connaissance de ses “buyers persona”
Les algorithmes SEO de Google
Panda (utilise le machine Learning). Sa vocation ? Evaluer la qualité d’un site web et le comportement des internautes. Ce qu’il pénalise ? Les contenus peu renouvelés, spammés, trop courts
Pingouin sanctionne un nombre trop important de liens externes “artificiels” pointant vers un site. Il évalue aussi la qualité et la pertinence des “bons liens”.
Hummingbird/Colibri Développé pour la recherche sémantique et les requêtes orales. Il permet à Google de comprendre le contexte d’un mot ou d’une phrase.
Rankbrain Utilise l’IA dont le but est de mieux comprendre les requêtes plus complexes des internautes
Pigeon gère les résultats de recherche locaux et l’affichage sur Google Maps
Top Heavy sanctionne les sites anormalement surchargé en publicités
Mobile Friendly Pour Google la compatibilité mobile est une priorité. En 2017 Google établit le référencement des sites en fonction de leur version mobile et non plus de leur version desktop.
Pages Satellites vise à pénaliser une page dite satellite. Celle-ci comprend en général un contenu faible ou quasi dupliqué. Dans quel but ? Booster le SEO.
https Google favorise les sites en https
Medic Concerne les sites médicaux.
Bert est un algorithme de type IA (machine learning), développé pour le traitement du langage naturel. Etc.
Appliquez les bonnes méthodes de SEO
White-hat, le bon SEO
Développez un site web instructif et riche en informations
Elaborez un contenu et une arborescence clairs et pertinents
Basez-vous sur vos persona pour répondre aux attentes de votre public cible.
Optimisez les images et vidéos
Utilisez les données structurées
Ne cachez pas vos CSS et JavaScript à Googlebot
Utilisez un fichier “robots.txt”
Optimisez le chargement de vos pages
Votre site doit être RESPONSIVE (doit s’adapter à tout type d’écran)
Optez pour le https
Testez votre site sur différents navigateurs…
Black-hat, le mauvais SEO
Créer de faux liens ou acheter des backlinks
Ecrire en blanc sur fond blanc.
Générer du contenu automatiquement
Créer des pages avec très peu de contenu
Ne pas faire de redirections trompeuses
Ne faites pas d’hameçonnage (cheval de Troie, etc.)
Supprimez les spams générés par les utilisateurs.
Evitez les pages satellites
Vérifiez régulièrement que votre site n’est pas hacké avec la Search Console
Préservez votre site du cloaking
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En bref
Le SEO « Search Engine Optimization » est l’art de positionner un site internet dans les premiers résultats des moteurs de recherches (SERPs).
Le buyer persona
La définition des objectifs à atteindre (toucher plus d’audience, acquérir plus de prospects, …)
Anticiper les mots-clés en réponse aux requêtes de l’audience cible
Acquérir plus de trafic qualifié à haut potentiel de conversion
Booster le taux de conversion
Le SEO apporte à un site web une visibilité de qualité sur le long terme
Le lien menant à votre « landing page » et qui s’affiche dans les SERPs Google est gratuit. Plus ce lien sera cliqué plus vous améliorerez votre CTR et donc votre SEO.
Participe à l’augmentation de la notoriété d’une marque
Possibilité de mesurer l’impact du SEO et son ROI
Le SEO permet d’attirer naturellement des internautes vers une marque qu’ils ne connaissaient pas
Les internautes cliquent de plus en plus sur des liens non-sponsorisés
Via Google Analytics vous pouvez vérifier le temps passé sur vos pages. Plus celui-ci est long mieux c’est
Avez-vous un bon CTR ? à vérifier dans Google Search Console. Un CTR correct varie entre 0,5 % et 5 %
Le référencement SEA est payant à l’opposé du référencement SEO qui est gratuit
Aide à accélérer la visibilité d’un site web. Le SEA est particulièrement indiqué lors du lancement d’un site ou d’un nouveau produit. D’autre part si le contenu de votre site web séduit votre audience, celle-ci sera enclin à le partager sur les réseaux sociaux.
Une fois la campagne payante terminée votre référencement est stoppé net. Vous avez intérêt à bien sélectionner vos mots-clés car si vous misez à côté vous aurez perdu un budget relativement important. Pour ne pas devoir investir continuellement, vous n’avez d’autres possibilités que le référencement SEO
Panda, Pingouin, Hummingbird, Rankbrain, Pigeon, Top Heavy, Mobile Friendly, Bert, Medic, etc.
Pour permettre à Google de comprendre vos contenus rédactionnels afin que le moteur de recherche puisse les retourner en reponses aux requêtes des internautes dans les SERPs
Le SEO est long à mettre en place et à fournir ses premiers résultats. Il nécessite des connaissances techniques importantes.
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Membre SMART