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SEO

Webmarketing et artisan de site web

Les techniques du SEO sont indispensables pour rendre un site d’entreprise visible par son audience cible via les moteurs de recherches

Ne pas mettre en pratique les techniques du SEO sur votre site web et son contenu, revient à ouvrir un commerce en plein milieu du désert ! Personne ne le verra ! Tout le monde peut-il faire du SEO ? Normalement les applications des techniques de référencement organique (SEO) sont à laisser entre les mains d’un(e) PRO mais voici quelques conseils et informations qui contribueront néanmoins à faire progresser la visibilité via les moteurs de recherche comme Google de votre site internet

Le SEO à quoi ça sert ?

SEO


Mettre un site web en ligne n’est pas suffisant pour le rendre visible, notamment auprès de votre public cible. Ce sont les techniques de SEO qui assurent cette visibilité. Le SEO « Search Engine Optimization » ou en français « Optimisation pour les moteurs de recherches » est l’art de positionner un site internet dans les premiers résultats de Google (SERPs).

Ce meilleur positionnement entrainera une optimisation de la visibilité de votre marque auprès de 90 % des consommateurs belges qui consultent au moins 3 fois Google avant d’acheter online ou offline.

Le SEO est devenu indispensable pour assurer le succès d’une marque en ligne via son site web.

Prérequis à votre référencement naturel (SEO)

Le Buyer Persona

Faites (faire) un AUDIT complet de votre marché cible et faites (élaborer) le portrait-robot de votre audience cible en vous basant sur votre connaissance de vos Buyers Persona.

Les Requêtes de votre audience cible

En vous basant sur la connaissance de vos buyers persona vous pourrez anticiper les requêtes qu’ils taperont dans les moteurs de recherches en relation avec le contenu publié sur le site web de votre marque.

Identifiez entre 20 et 50 requêtes de recherches pouvant être utilisées par votre client idéal, sur base de l’élaboration de votre buyer persona.

Vos objectifs

Quels sont les objectifs que vous voulez atteindre ?
Attirer plus de trafic sur votre site web ?
Augmenter vos ventes ?
Acquérir plus de prospects ?

Exemple de requête

Vous êtes avocat des affaires familiales et vous souhaitez référencer le site web de votre cabinet.
Voici une requête type que pourrait utiliser votre audience :
« Recherche avocat spécialisé dans la garde alternée des enfants »

Les mots-clés, clef de voûte du SEO

Les mots-clés que vous choisirez devront refléter la thématique centrale du contenu que vous publiez sur votre site web ainsi que votre offre. Ils devront répondre aux requêtes tapées par votre public cible (schématisé grâce aux buyers persona) sur les moteurs de recherches. Pour vous aider à trouver les bons mots-clés il existe beaucoup d’outils, vous pouvez commencer avec des outils gratuits comme Google Ads (AdWords) et son outil Keyword Planner, Google trends, Answer the public. Privilégiez les mots-clés de longue traîne

SEO On-Page et SEO Off-page

Travailler régulièrement votre SEO est la solution à long terme pour attirer en permanence des visiteurs vers votre site web.

Il est à noter que dans la profession (des e-marketers), force est de constater que la tendance des internautes est de plus en plus en faveur du clic sur les annonces gratuites. Si le SEO est gratuit, il n’en reste pas moins chronophage.

Optimisation On-Page

Optimisation Off-Page

La balise Title

Comprend l’expression clé de la page

Les (sous-) titres

Correspondent au mot-clé principal à intégrer dans la balise H1 et aux mots-clés secondaires à intégrer dans les balises H2, H3…

Le texte de la page

Il doit contenir l’expression-clé principale, de préférence dans le premier paragraphe

Les liens internes ou maillage interne

Lorsque 2 pages ont des sujets similaires, il est opportun de créer un lien entre elles

L’Ancre des liens

On appelle « ancre » le texte qui compose le lien. En interne du site, en posant un lien sur un mot-clé, la page interne qui reçoit ce lien verra son positionnement optimisé sur le mot-clé choisi

Les images

Possèdent une balise « Alt ». La compléter par un terme très court est très recommandé.

La balise meta keywords

Est ignorée par les moteurs de recherche pour le référencement naturel

La balise meta description

N’impacte pas directement la position dans les SERP’s. En revanche elle peut apparaître sous le titre de votre annonce (Il s’agit d’un snippet). Pour rédiger votre méta description, choisissez des termes convaincants qui inciteront les internautes à cliquer sur votre annonce. Ceci améliorera votre CTR et donc votre référencement et donc votre visibilité sur le web

Concerne la gestion des liens externes « les backlinks »
Il s’agit de liens en provenance de sites extérieurs ou des réseaux sociaux… et pointant sur votre site. Google a dédié un algorithme « Pingouin » à la gestion des ces liens externes. Celui-ci évalue la pertinence et la qualité des liens. Une règle à retenir : un lien sera de qualité si le site d’où il provient est également de qualité et pertinent pour votre secteur. De plus il doit être proche d’un point de vue de votre thématique. Ancre de lien externe : Attention au terme utilisé pour rediriger vers votre site !
La quantité de liens joue aussi mais pour Pingouin, la qualité reste primordiale

Recherchez des partenariats dans le but de créer des échanges de liens externes pointant vers votre site web

HTTPS, ergonomie et Expérience Utilisateur (UX)

Votre site web devra être responsive (c-à-d qu’il s’adaptera à tous types d’écrans) et se charger rapidement sur mobile. Le tout se doit de privilégier l’expérience utilisateur (UX).
Si vous commencez votre site choisissez d’emblée le « HTTPS » surtout pour les sites e-commerce. Pour les sites existants en « http », il est assez facile de passer au « https »

Mesurez l’impact de vos actions SEO

Utilisez pour cela Google Search Console et Google Analytics et vérifiez que vos objectifs sont atteints. Si pas adaptez votre stratégie et améliorez vos contenus SEO

8 raisons et bien davantage d’investir dans le SEO en 2020

  • Aquérir du trafic qualifié à haut potentiel de conversion
    En effet, le SEO génèrera beaucoup de visibilité pour votre marque. Si on additionne le trafic qui peut potentiellement être amené via Google et les autres moteurs de recherches, cela représente des milliers d’internautes ciblés susceptibles de vous contacter

  • Booster vos ventes
    On me demande souvent pourquoi le SEO booste la conversion et les ventes d’une marque ? C’est parce que je me focalise sur les attentes du consommateur. Si le contenu répond aux requêtes d’une audience cible, si un site est rapide et ergonomique … c’est sans doute qu’un référenceur est passé par là
  • Le SEO s’inscrit dans la qualité et sur le long terme

  • Optimiser en permanence le positionnement d’un site web dans les pages de résultats des moteurs de recherches (SERPs)
    Si une marque s’affiche un peu partout, qu’elle occupe régulièrement la première page des résultats de Google. Si de l’importance est accordée à offrir une bonne expérience client, du content marketing, des partenariats… Vous ne pourrez qu’en retirer d’énormes bénéfices. Toutes ces actions contribueront à faire progresser la notoriété de votre marque

  • Le clic est gratuit contrairement au SEA dont le clic est payant
  • Pouvoir mesurer l’impact des actions SEO grâce au Web Analytics et en calculer le retour sur investissement

  • Le SEO permet à une marque de mettre à sa disposition un média, son site internet, qui la rendra visible, qui la promotionnera, qui la fera connaître auprès de personnes qui n’en avaient jamais entendu parler, qui la fera progresser et favorisera en permanence une plus grande notoriété. Le contenu proposé du site (qu’il soit rédactionnel, audio, podcast ou vidéo …) permettra de convaincre une audience cible. Un effet boule de neige qui grossira sur le web et partout ailleurs

  • Les internautes cliquent de plus en plus sur les liens NON sponsorisés du SEO

Vous cherchez un expert en communication SEO ?

Analysez l’impact de vos actions SEO

Le temps passé sur vos pages

Il peut arriver qu’un utilisateur lisent en quelques secondes les informations qu’il cherche, si celles-ci sont visibles en un clin d’œil. Mais la plupart du temps si un contenu est intéressant, votre visiteur prendra le temps nécessaire pour le lire. Donc en règle générale plus le temps passé sur une page est long mieux c’est.

CTR

Un CTR faible signifie que vos balises méta description et title (visibles dans les snippets des résultats de Google) ne sont pas pertinentes et ne correspondent pas aux attentes des internautes. Le CTR varie entre 0,5% et 5 % et est visible sur Google Search Console.

Le CTR (Clic through rate >>le taux de clics) est un bon indicateur de l’efficacité de votre référencement SEO. Pourquoi ? Parce que votre référencement vous a permis d’être visible en première page des résultats de Google, ce qui est très bien. Encore faut-il inciter l’internaute de choisir votre annonce au lieu de celles de vos concurrents.
Pour cela la façon dont vous aurez rédigé vos balises méta description et title, sera prépondérante et devra répondre aux attentes de votre public cible. Pour y parvenir vous devrez vous appuyer sur votre connaissance de vos buyers persona.

Partage sur les réseaux sociaux

Le nombre de partage sur les réseaux sociaux est un bon indicateur de la qualité de vos contenus. En partageant votre lecteur estime que vos contenus valent la peine et qu’ils sont susceptibles d’intéresser les utilisateurs adeptes des réseaux sociaux. Il s’agit plus d’un critère de mise en valeur de la notoriété de votre marque que d’un critère Google. D’autre part les internautes qui trouveront vos contenus via les réseaux sociaux peuvent atterrir sur votre site web ou blog. Le trafic en provenance des réseaux sociaux est vérifiable via Google Analytics. Une chose est certaine, les contenus qui sont souvent partagés bénéficient également d’un CTR plus élevé. Pensez donc à installer un bouton de partage à destination des réseaux sociaux sous vos contenus. Pour que vous restiez informé du nombre de partage de vos pages vous pouvez utiliser l’extension de Google chrome : BuzzSumo.

SEA Vs SEO

SEA référencement payant

Le SEA ou liens sponsorisés, sont des liens payants vendus aux enchères par Google AdWords (rebaptisé Google Ads).
Lorsque vous achetez des mots-clés via Google Ads, vous payerez chaque fois qu’un internaute cliquera sur le lien de votre annonce.
Le coût du clic par annonce varie en fonction de la concurrence des mots-clés choisis. Pour avoir une idée de la concurrence des mots-clés vous pouvez utiliser l’outil de planification des mots-clés de Google Ads.

Exemple de campagne SEA

Prenons un mot-clé qui coûte entre 3 et 10 €.
Pour ATTIRER
100 visiteurs sur votre site, vous devrez débourser entre 300 € et 1000 €.
Une fois la campagne terminée le SEA ne vous référencera plus.
A l’inverse, référencer votre site avec le SEO dont les clics sont gratuits, se développe et prend toujours plus d’efficacité sur le long terme..

SEA Vs SEO

Le SEA ne contribue pas à optimiser votre référencement organique. En revanche il pourrait impacter la notoriété de votre site web.

Je m’explique : Imaginons qu’en début de campagne de référencement vous utilisiez le SEA. Si votre site et vos contenus plaisent à vos visiteurs, ceux-ci pourraient être enclins à les relayer sur les réseaux sociaux. Cependant une fois la campagne SEA terminée votre référencement sponsorisé stoppe. Pour ne pas devoir investir continuellement dans des campagnes payantes, vous n’avez d’autres choix que le SEO.

Impact des algorithmes de Google sur le SEO

Pourquoi faire de la rédaction SEO ?

Lors de l’indexation, Google analyse chaque page d’un site pour en extraire le sujet principal. Comment ? Google se sert des contenus rédactionnels d’un site dont il analyse entre autres le contenu sémantique pour fournir une réponse aux requêtes des internautes. Les images et autres vidéos seront cataloguées. L’ensemble de ces informations seront stockées dans d’énormes bases de données. Elles seront ensuite retournées aux internautes lorsqu’ils taperont leurs requêtes en relation avec votre thématique. Voilà pourquoi vous devez connaitre votre audience cible afin de pouvoir identifier leurs requêtes et y répondre en publiant des contenus adaptés et sémantiquement référencé.

Google a dédié un algorithme à la compréhension de vos contenus sémantiques : c’est l’algorithme Rankbrian. Pourquoi ? Pour reconnaitre l’intention derrière les requêtes tapées par les internautes et optimiser la pertinence de ses résultats de recherche. L’intelligence artificielle fait partie intégrante de cet algorithme.

Les algorithmes SEO de Google

Panda (utilise le machine Learning) dont la vocation est d’évaluer la qualité d’un site. Ce qu’il pénalise ? Les sites dont les contenus sont de mauvaises qualités, par exemple des contenus peu renouvelés ou trop spammés ou trop courts …
Pingouin sanctionne un nombre trop important de liens externes « artificiels » pointant vers un site. Il évalue aussi la qualité et la pertinence des « bons liens ».
Hummingbird/Colibri et son amélioration, Rankbrain permettent à Google de comprendre le contexte d’un mot ou d’une phrase. Voilà pourquoi la sémantique est si importante lors de l’optimisation des contenus rédactionnels.
Pigeon gère les résultats de recherche locaux et l’affichage sur Google Maps
Top Heavy sanctionne les sites anormalement surchargé en publicités et trop peu de contenu notamment « above-the-fold » c-à-d. au-dessus de la ligne de flottaison
Mobile Friendly Google a fait de la compatibilité mobile une priorité et ce depuis 2015. Courant 2017 Google établit le référencement des sites en fonction de leur version mobile et non plus de leur version desktop. Conséquence ? Si votre site n’est pas adapté aux écrans mobiles, faites-le le plus rapidement possible.

Appliquez les bonnes méthodes de SEO

White-hat, le bon SEO

Développez un site utile, riche en informations
Elaborez un contenu clair et pertinent
Créez vos personas pour identifiez anticipativement les requêtes des internautes
Créez une arborescence claire de vos pages web
Gérez correctement les images et vidéos
Utilisez les données structurées
Ne cachez pas vos CSS et JavaScript à Googlebot (Un bot est un programme qui « crawl » et parcourt les pages du web en suivant les liens qu’elles contiennent)
Utilisez un fichier « robots.txt »
Optimisez le chargement de vos pages
Votre site doit être RESPONSIVE, c’est-à-dire qu’il doit s’adapter à tout type d’écran (PC, mobile, tablette …).
Préférez, non adoptez le https
Vérifiez l’affichage de votre site via différents navigateurs…

Black-hat, le mauvais SEO

Créer de faux liens à partir de forums par exemple
Ecrire en blanc sur fond blanc. Tout ça vous l’aurez compris n’est plus possible grâce aux algorithmes de Google toujours plus intelligents
Le contenu généré automatiquement
L’acquisition malhonnête de liens
La création de page sans ou avec très peu de contenu
Les redirections trompeuses
Les textes ou liens cachés
L’hameçonnage, un cheval de Troie ou encore des programmes malveillants
Supprimez les spams générés par les utilisateurs qui peuvent polluer les résultats de recherche de Google
Surveillez de près les éventuels spams contenus dans les comptes créés et les messages dans le fils de discussion des forums ou encore dans les commentaires sur les blogs
Vérifiez régulièrement que votre site n’est pas hacké avec la Search Console
Préservez votre site du cloaking

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