DONNEES STRUCTUREES GOOGLE

DONNEES STRUCTUREES GOOGLE

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Données Structurées SEO

Les données structurées ?

Pourquoi utiliser les données structurées ?

  • Le développement des données structurées (qui sont du code) sert à faciliter la compréhension par les moteurs de recherche de contenus par rapport à une thématique. Donc si les moteurs de recherche comprennent mieux vos contenus, ceux-ci seront donc retournés de façon plus pertinente sur la SERP. Votre audience cible sera plus susceptible d’être en contact avec votre offre
  • L’utilisation des données structurées, permet d’améliorer votre CTR grâce, entre autres, aux résultats enrichis (Rich Snippet)
  • Lorsque les « Résultats enrichis » (Rich snippets), s’affichent sur la SERP, une annonce est vraiment mise en valeur par rapport aux autres. Cela a pour effet d’inciter les internautes à cliquer dessus. A l’instar d’un cercle vertueux, sortir du lot sur la SERP améliore votre CTR et par conséquent votre référencement naturel. Envie d’en connaître plus sur ce petit bijou du SEO ? OK ! Super, je vous invite à découvrir tout ce qu’il faut savoir sur les données structurées et les résultats enrichis

Données structurées et référencement

L’affichage des résultats non enrichis se compose de :

  • Un lien hypertexte
  • Une ligne bleue qui correspond à la balise Title
  • 2 lignes composées de la meta descriptions
données structurées non enrichis

Résultats enrichis grâce au schéma de balisage

Knowledge Graph

Par conséquent, si vous souhaitez que Google affiche des informations concernant votre entreprise dans un « Knowledge Graph » vous devez utiliser une de ces sources

Il va de soi que l’un des avantages incontournables de l’utilisation des données structurées, c’est quand les moteurs de recherche les utilisent pour afficher un résultat enrichi (Rich Snippet). Au lieu de disposer de 3 ou 4 lignes (voir ci-dessus les résultats non enrichis), votre annonce s’affiche sous forme d’image, de knowledge graph. Cela peut également être des avis clients sous forme d’étoiles, etc.

Quelque part sur le « Knowledge Graph » vous trouverez la source de provenance des données. Ici, il s’agit de Wikipédia. Donc pour être affiché dans le « Knowledge Graph », globalement les données doivent être enregistrées dans les bases de données des sources de Google.

Les sources utilisées pour l’affichage des résultats enrichis sont :

  • Wikipédia, mais pas que …
  • Youtube
  • Google Maps
  • Google My Business
  • etc.

Donc vous avez intérêt à ce que vos données soient enregistrées dans ces sources. En ce qui concerne Wikipédia, y figurer est extrêmement difficile à moins d’être une personne, une entreprise, un produit connu. Ou encore, proposer des explications techniques de produits ou de nouvelles technologies en cours de développement et totalement inédits. Les autres sources sont plus accessibles.

Résultats enrichis et données structurées

Knowledge Panel

Le Knowledge Panel utilisé pour fournir des informations sur une personne ou une entreprise. Depuis 2018, Google permet aux personnes ou aux entreprises dont les données sont affichées de cette manière dans sa SERP, d’y apporter des modifications. Ceci à condition de prouver votre légitimité et votre identité.

Knowledge pannel et données structurées

Fiche Produit

Voici un exemple d’affichage par excellence pour votre boutique en ligne et le succès votre e-commerce

Une fiche produit composée d’une note moyenne à partir d’avis clients, les prix, la disponibilité. Nul doute que cet affichage attirera davantage les internautes qu’un simple résultat.

Consultant SEO Freelance

Yourbso est une marque de prestations digitales. L’enseigne travaille exactement comme une agence de référencement SEO mais à un coût moins élevé. Yourbso est constitué entre autre d’un consultant seo Freelance disponible en Wallonie et à Lille. La consultante SEO de Yourbso se tient à votre disposition pour vous aider à optimiser le référencement naturel de votre site web avec le schéma de balisage. Vous pourrez également demander un audit SEO ou une formation SEO. Le SEO permettra aux moteurs de recherche de retourner vos contenus en réponse aux requêtes de votre audience (Persona SEO) cible. L’objectif de Yourbso est de développer la croissance d’activité des porteurs de projet, TPE, PME, indépendants et professions libérales, ainsi que les artisans.

Consultant SEO Freelance

Les données structurées définition

Les moteurs de recherche à l’origine des données structurées

  • Bing
  • Google
  • Yahoo
  • Yandex

3 formats de données structurées

  • JSON-LD ( JavaScript Object Notation for Linked Data)
Données structurées JSON-LD
  • RDFa fournit plus de possibilités au HTML5 par le biais d’attributs supplémentaires applicables sur les balises HTML existantes sur une page
  • Microdata fonctionne aussi avec des attributs supplémentaires à appliquer sur les balises HTML

Combien de types de résultats enrichis existent-ils ?

Il en existe beaucoup. Ce lien vous en donnera un aperçu : Explorer la galerie de la recherche Google et les résultats enrichis

Quels sont les résultats enrichis de Google à viser pour votre site ?

  • Le fil d’Ariane
  • Le Carrousel
  • Course
  • Event
  • FAQ
  • HowTo
  • Etablissement local
  • Logo
  • Podcast – L’avantage de signaler vos contenus podcasts avec Schema.org et que Google en donne la priorité sur les appareils utilisant ANDROID et ses applis
  • Product (affichage d’étoiles d’avis, etc.)
  • Extrait d’avis
  • Q&A
  • Video
  • Organisation
  • Personne

Les balises sémantiques

Si elles ne permettent pas d’enrichir les résultats de recherche de Google, elles ont l’avantage de mieux détailler les contenus et sont à ajouter à votre code. Voir Schema.org pour connaître l’ensemble des balises sémantiques. Les internautes peuvent par exemple coter un article en lui octroyant des étoiles.

Outil de données structurées

Comment tester vos données structurées ?

Pour tester vos données structurées, utilisez l’outil de Google « Tester vos données structurées »

Exemple de test de données structurées

Données structurées Google

Pour connaître les pages sur lesquelles Google a détecté des données structurées, utilisez l’outil de données structurées Google Search Console et cliquez sur le rapport des résultats enrichis.

Outil de balisage de données structurées

Données structurées WordPress

Comment ajouter des données structurées sur WordPress ?

Choisir un thème WordPress orienté Schema

Comme souvent sur WordPress, il y a plusieurs façons d’ajouter des données structurées sur votre site.

Données structurées - WordPress

Yoast SEO

Yoast SEO est un plugin que je ne présente plus, tant son utilité sur le plan SEO est indispensable sur un site WordPress. Outres l’optimisation des balises meta et bien d’autres éléments SEO, Yoast met à disposition quelques Schema.org. Knowledge Graph et Schema.org

Comment configurer Knowledge Graph et Schema.org ?

Ensuite au niveau des article vous disposez d’un bloc « structured data »

Données structurées Yoast

Vous disposez des blocs Schema.org pour le HowTo, les FAQ et le fil d’Ariane. Le tout dans la version gratuite du plugin

Si vous tapez Schema dans le moteur de recherche de thèmes WordPress, celui-ci vous restituera en réponse, des thèmes spécifiquement conçu pour l’utilisation des données structurées. Mais également ça va de soi, pour l’affichage des résultats enrichis.

Est-ce suffisant pour optimiser un site WordPress avec Schema.org ?

Yoast est naturellement un excellent point de départ, mais il est possible d’aller plus loin

Les plugins « Schema » de WordPress

Tapez « Schema » dans le moteur de recherche des plugins WordPress pour trouver toutes les extensions dédiées aux structured data

Données structurées plugins WordPress

Bon à savoir : il existe également des plugins dédiés au schéma de balisage pour le e-commerce sur WordPress. Par exemple : WPSSO Core, Schema WooCommerce, etc.

Données structurées exemple

Admettons que vous gériez une brasserie

  • Event – Vous utiliserez la fonctionnalité « événement » pour potentiellement afficher un résultat enrichi sur cette thématique lors d’organisation d’événements

Freelance SEO

Lille | Mons | Tournai | Nivelles | Bruxelles

Le concept Yourbso est d’être à la pointe dans son domaine. Innover, être à l’écoute de vos besoins et comprendre votre marché afin de mieux transposer votre offre sur le web. Vous aider à mettre en place une stratégie de Marketing digital efficace et rentable. Et ce peu importe où que vous soyez à Lille, Mons, Tournai, Nivelles ou encore Bruxelles.

Données structurées Google

Rich Snippet

Comment obtenir des rich snippets (résultats enrichis)?

Google peut afficher des résultats ou extraits enrichis si vous ajoutez des données structurées à vos pages web. Comme déjà expliqué plus haut, les données structurées sont un extrait de code développé dans un format spécifique. Cela facilite la compréhension par les moteurs de recherche sur le contenu d’un site. De plus à partir de ce code, les moteurs de recherche vont générer des résultats riches.

Dans le cadre de la formation SEO pour débutant, un chapitre est consacré aux données structurées.

Attention ! Toutes les balises de données structurées ne permettent pas que d’afficher des « Rich Snippets« . En effet, certaines d’entre elles fourniront plus de détails sémantiques

Glossaire SEO

Code html

CTR

Styles CSS

Le code html est la base d’une page web. Il s’agit d’un langage balisé. Son optimisation consiste à utiliser ses balises de la façon la plus pertinente. Pourquoi ? Pour faciliter le travail de traitement par les moteurs de recherche

Le Click through rate, correspond au ration du nombre de fois qu’un internaute clique sur votre annonce par rapport au nombre de fois que celle-ci a été proposée dans les SERPS

Ils permettent d’améliorer l’affichage des objets que constitue une page web. Comme des polices de caractère, des couleurs, des tableaux, des images, etc.

Scripts JavaScript