Méthodologie transformation digitale de Yourbso Pour gagner en rentabilité, productivité et compétence grâce à votre site web

De quoi est-il question ?

La méthodologie transformation digitale de Yourbso via le marketing digital, consiste à développer des stratégies, en s’aidant d’outils numériques. Le but ? Atteindre des objectifs commerciaux préalablement définis afin de soutenir et augmenter la rentabilité d’une entreprise (TPE, PME, artisanat, profession libérale, etc.)

Le marketing digital impactera votre stratégie de marketing global et impliquera d’acquérir de nouvelles compétences, d’utiliser de nouveaux outils, afin de restituer une stratégie digitale cohérente et rentable. Certains de ces outils vous donneront accès à un nombre important de données (big data) et permettront à vos différentes équipes de mieux se coordonner, notamment via l’utilisation d’un CRM.

Un autre changement radical que nous devons au marketing numérique concerne la façon de communiquer. En effet, il ne s’agit plus de faire la publicité de vos produits ou services, mais bien d’offrir une expérience personnalisée à vos (futurs) clients. C’est ce qu’on appelle une approche « customer centric ».

Cette nouvelle façon de communiquer implique que votre entreprise soit présente sur les canaux marketing qui intéressent votre public cible. Par exemple, un internaute à la recherche de votre offre de produits / services, commencera son cheminement par une recherche sur Google afin de trouver dans sa région l’expertise qui répondra au mieux à ce qu’il veut. Si le site web de votre entreprise n’est pas idéalement positionné sur Google, vous perdrez un client potentiel au profit de la concurrence. Etre bien positionné sur Google passe par un site web optimisé sur le plan technique, responsive, rapide et correctement référencé. En plus vous devrez publier des contenus de qualité capables d’anticiper et de répondre à ses attentes. Je n’irai pas plus dans les détails sur les différents canaux marketing, puisque mon objectif ici, est de vous aider à optimiser votre site web afin de lui donner tout son potentiel commercial.

Méthodologie transformation digitale de Yourbso Audit Marketing

Pour bien démarrer la transformation digitale de votre entreprise via le marketing, il faudra établir un plan d’action qui tiendra compte de :

• Ce que vous avez fait jusqu’à présent pour rendre votre marque visible sur Google ?
• Quels sont vos buts et objectifs à venir et à atteindre par votre site web ?
• Qui sont vos concurrents en ligne ? Quels sont leurs points forts / faibles ?
• Quelles audiences ciblez-vous ?
• Quelles sont vos forces et faiblesses ?
• Quel est votre positionnement sur votre marché ?

Transformation digitale et référencement naturel SEO

Faire apparaitre votre site web sur Google et afin de répondre aux critères techniques des algorithmes de Google en perpétuelle évolution, il faudra avoir recours au référencement naturel. Cela implique la mise en place d’une stratégie de contenus, élaborée pour être visible et validée par Google. Cela passe, par le choix des mots clés core business, la gestion de balises HTML, la cohérence des hyperliens, etc. Voici quelques questions relatives à l’évolution du référencement naturel sur votre site web :

• Vérifiez-vous le trafic généré sur votre site web ?
• Contrôlez-vous la progression de vos mots-clés ainsi que le positionnement SEO de votre site et de ses contenus avec Google Search Console et Google Analytics 4 ?
• Connaissez-vous les requêtes utilisées par les internautes pour trouver votre offre en ligne ?
• Quel est le canal qui amène le plus de trafic sur votre site ?
• Quel est le contenu qui génère le plus d’engagements, de micro-conversions, de revenus ?
• Quel type de contenu convainc le mieux le client et le convertit ?

Transformation digitale et votre site web

• Votre site est-il ergonomique et sécurisé ?
• Optimisé pour se positionner favorablement sur les résultats de recherche de Google ?
• Est-il paramétré pour convertir votre trafic en nouveaux clients ?
• Assurez-vous la maintenance et/ou l’intégration de votre site web ?
• Après avoir généré du trafic celui-ci évolue-t-il en conversions et acquisition de leads ?
• Parvenez-vous à convaincre vos visiteurs que votre offre est celle qu’ils ont intérêt à choisir, parce qu’elle est meilleure que celle de la concurrence ?
• Vos acheteurs ponctuels se transforment ils en acheteurs fidèles ?

Les contenus

Des contenus de qualité et pertinents sont le carburant de votre site web et un des piliers de votre référencement SEO. Ils doivent apporter les réponses que recherchent vos visiteurs sur votre offre. C’est également le seul moyen de développer une présence forte sur les moteurs de recherche, Google en tête

Publiez-vous des contenus intéressants pour vos clients et votre audience cible? En effet, les internautes qui ne connaissaient pas votre marque sont arrivés sur votre site parce que vos articles ont été élaborés pour les y attirer. Cela implique de les optimiser sémantiquement et d’y appliquer les techniques du référencement SEO

Que voulez-vous dire à vos lecteurs ? Derrière chaque article de blog, il y a un message (ou une idée, une intention, des valeurs…) à faire passer. Ce message doit être « customer centric » – orienté vers le consommateur – et prendre en compte ses préoccupations. L’autopromotion n’a pas vraiment sa place sur un blog

Le SEA

Vous avez peut-être souhaité être visible plus vite sur Google en faisant une campagne SEA (Google Ads). Là encore le succès dépendra de l’analyse préalable mise en place

• Vos objectifs avaient-ils été définis ?
• Connaissiez-vous votre public cible ? 
• Quelle stratégie d’enchères avez-vous utilisé ?
• Aviez-vous analysé les requêtes de vos audiences cibles avant de choisir vos mots-clés ?
• A l’inverse avez-vous listé vos mots-clés négatifs ?
• D’autre part, tenez compte que Google donnera toujours la priorité à un site optimisé et ergonomique avant de proposer un site peu performant et proposant peu de contenus inédits et de qualité

1 – Méthodologie transformation digitale évaluons ensemble le potentiel de croissance de votre site web et communication digitale

2 – Et après notre entretien par visioconférence ?

1. Soit nous travaillons ensemble et dans ce cas vous recevrez un devis à me retourner signé
2. Ou bien vous vous accordez un moment de réflexion. Dans ce cas, je resterai disponible pour répondre à vos interrogations
3. Troisième possibilité, vous ne donnez pas suite à votre pré-analyse

Exemple de l’implémentation du canal d’acquisition Marketing Le référencement SEO Google

• Je configurerai votre compte Google Analytics et Search Console
• Nous définirons vos objectifs business, vos buyers persona et autre customer journeys (voir l’analyse du parcours client)
• Nous analyserons comment vous démarquer de vos concurrents (positionnement de votre entreprise face à la concurrence)
• Ensuite place aux audits SEO et à l’implémentation des différentes techniques SEO
• Nous définirons également une stratégie de contenus sémantiquement optimisés ainsi qu’un calendrier éditorial
• Enfin, nous identifierons les KPIs nécessaires à l’Analytics pour à la fois optimiser continuellement votre stratégie SEO et en connaitre la rentabilité

3 – Votre activité commence à se développer en ligne

Je vous accompagnerai, jour après jour, pour maximiser la rentabilité de votre projet. Quand votre présence en ligne commence à être de plus en plus visible il est important de bénéficier des meilleurs conseils en stratégie digitale afin de prendre les meilleures décisions. Celles-là même qui vous permettront d’ atteindre et pourquoi pas dépasser les objectifs que vous vous êtes fixés. La méthodologie de Yourbso se veut pédagogique pour vous permettre de saisir simplement tous les enjeux du digital

4 – Chaque euro compte donc on augmente la rentabilité des actions performantes et on laisse tomber les actions inutiles

Méthodologie de transformation digitale par le marketing numérique. Le digitalisation des entreprises passe par un site web performant. Une telle entreprise digitale implique de faire appel à un prestataire web, spécialisé en SEO pour PME & TPE Où ? En Belgique et en particulier en Wallonie, à Tournai, Mouscron, Mons, Saint-Ghislain, Bernissart, Nivelles et Brabant Wallon et à Bruxelles | Hauts-de-France : Lille