Analyse sémantique
Vous cherchez une technique SEO pour faire monter votre site web en puissance sur Google, l’analyse sémantique est un moyen incontournable d’y parvenir
Pourquoi l’analyse sémantique est-elle si importante et comment la réaliser avec succès ?
L’analyse sémantique SEO est un pilier du référencement naturel. En effet, grâce à cette analyse et à l’enrichissement sémantique de vos articles vos contenus deviendront pertinents aux yeux de vos visiteurs et de Google. Pourquoi ? Parce que l’algorithme de Google évolue constamment et est capable maintenant de comprendre la signification des mots ou d’une expression. En effet, il ne s’agit plus de mettre ici ou là vos mots clés pour être visible, il faut pouvoir suivre l’évolution des algorithmes et adapter votre stratégie SEO à celle-ci. Donc améliorer le positionnement de votre site sur Google passera par l’analyse sémantique.
Définition SEO d’analyse sémantique
L’analyse sémantique est une technique de référencement naturel qui s’occupe de l’analyse des mots-clés et de l’optimisation des contenus d’articles. Cette technique permet d’évaluer le sens d’une phrase ou d’un texte. Mais qu’entend-t-on par « sens » en termes d’analyse sémantique dans le domaine du web ? Il ne s’agit pas d’analyse grammaticale, mais de recherche de l’intention. En effet, l’algorithme de Google, veut retourner une réponse pertinente lorsqu’un internaute cherche une information sur son moteur de recherche. Voilà la raison d’être de l’évolution de l’algorithme de Google dont la mise à jour a été baptisée « Colibri » : identifier l’objectif, l’intention, l’émotion, l’état d’esprit, etc. derrière une question ou une requête d’internaute. En d’autres termes, elle permet de comprendre les intentions de recherche des utilisateurs. L’objectif de ce concept SEO est triple : favoriser l’expérience utilisateur (UX) et améliorer le travail des robots d’indexation, mais pas que …
La richesse sémantique de vos contenus permettra également de mieux répondre aux recherches vocales. En effet, les internautes formulent leurs recherches sous forme de questions, parfois longues et précises. Enrichir vos textes sémantiquement revient donc à les enrichir d’expressions de longue traîne susceptibles de répondre aux requêtes des utilisateurs.
Qu’est-ce qu’une expression de longue traîne ?
Qu’est-ce qu’une expression clé de longue traîne ?
Un mot-clé de longue traîne est une expression de recherche plus spécifique et ciblée, généralement constituée de plusieurs mots. Un tel mot clé est moins concurrentiel mais attire un trafic plus qualifié. Ces mots-clés de longue traîne sont souvent utilisés par les internautes lorsqu’ils recherchent des informations plus précises ou des réponses à des questions spécifiques
Exemple d’expression clé de longue traîne
« Conseils pour réduire ses impôts en tant que freelance en référencement naturel en région wallonne ». Il s’agit d’une expression de recherche spécifique qui cible les freelances en Belgique à la recherche de conseils pour réduire leurs impôts. Ce type de mot-clé de longue traîne est plus précis et ciblé, attirant un trafic plus qualifié et susceptible d’apporter des résultats pertinents pour les utilisateurs
La requête tapée par l’internaute est tellement précise que Google retourne peu de résultats, donc un tel mot clé est soumis à moins de concurrence, en revanche si vous proposez le bon contenu en réponse à cette recherche vous avez toutes les chances que l’internaute s’informe en consultant votre site web
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Colibri (Hummingbird en anglais)
L’algorithme de Google, toujours plus intelligent, est capable d’évaluer la qualité des contenus éditoriaux publiés. Colibri (Hummingbird en anglais), en SEO n’est pas un nom d’oiseau mais bien une mise à jour de l’algorithme de Google et qui cherche à comprendre l’intention de recherche de l’utilisateur afin de lui restituer une réponse à 100% pertinente. Les recommandations de Google en termes de sémantique sont disponibles sous l’acronyme « EAT« .
Quels outils utiliser pour réaliser une analyse sémantique ?
Vous voulez commencer à optimiser les contenus de votre site web gratuitement ? Voici quelques outils qui vous y aideront. Enrichir vous-même sémantiquement vos textes en ligne vous permettra de constater déjà des améliorations au niveau du positionnement de vos pages web.
Optimisez vos contenus à l’aide d’ outils gratuits
- Les recherches associées ou Google Suggest : directement disponibles depuis la page de recherche de Google (cet outil Google gratuit est particulièrement intéressant car il génère automatiquement les requêtes alternatives les plus recherchées par les internautes)
- ChatGPT
- Google Keyword Planner
- Google Trends
- Ubersuggest (suggérant à la fois des mots-clés et des expression de longue traîne, cet outil rassemble l’ensemble des données issues de Keyword Planner et des requêtes Google Suggest. Un outil phare à la disposition des PME, TPE, auto-entrepreneurs et startups, qui souhaitent optimiser leur stratégie de mots-clés pertinents et à la recherche d’idées d’articles)
- Keyword tool
En savoir plus sur Google Trends
Google Trends
La page d’accueil de Google Trends (google.com/trends) présente des sujets ciblés dont Google détecte qu’ils sont liés et qu’ils sont tendance dans les fonctions Recherches, Actualités ou sur Youtube. Les Derniers articles et tendances sont collectés grâce à la technologie Knowledge Graph de Google, qui rassemble des données de ces trois plateformes Google afin de détecter les articles en vogue selon les pics relatifs de volume et le volume absolu des recherches
Explorez vos propres sujets avec Google Trends
En plus du contenu que vous voyez sur la page d’accueil, vous pouvez explorer et mesurer l’intérêt pour n’importe quel sujet, ce qui peut se révéler utile pour approfondir des idées d’article
Tapez un sujet d’actualité en Belgique par exemple « magasin Delhaize » + explorer
Vous arriverez ensuite sur un second écran, qui vous permettra de :
Vous pourrez constater qu’il y a plus d’intérêt pour ce sujet en Wallonie et à Bruxelles et moins en Flandre. Il vous sera possible ensuite de :
- Modifier le terme de recherche principal
- Comparer avec un autre sujet
- De changer le pays
- Le niveau (délai) de mise à jour
- D’affiner la thématique en sélectionnant une catégorie
- Ou encore de choisir un type de recherche « Google », comme « Recherche d’images, Recherche d’actualité, etc.)
- Exporter, intégrer, citer des données issues de GT
En revanche si je tape la même requête en flamand, là je constate l’intérêt des flamands pour « Delhaize winkels » est identique
Comment faire vos premiers pas avec Google Trends ?
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Consultant référencement Google et expert SEO, coach SEO et prestataire web
Assistante e-marketing
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Testez les outils payants les plus populaires
Les outils payants sont généralement utilisés par les experts SEO, mais rien ne vous empêche de vous faire votre propre opinion sur ces derniers et de les utiliser. Ils apportent naturellement beaucoup plus d’informations que les outils gratuits.
- SEMrush
- SEOQuantum
- Ahrefs
- Moz
Pour trouver les autres outils d’optimisation sémantique pour le SEO, tapez la requête « outil sémantique seo » sur Google et vous obtiendrez une liste. Par ailleurs Google vous proposera via ses recherches associées d’autres requêtes susceptibles de vous intéresser. En effet, je vous en parlais au point précédent Google propose généralement les requêtes les plus utilisées par les utilisateurs lors d’une recherche sur un sujet précis.
Comment réaliser une analyse sémantique ?
- Définissez vos objectifs : quels objectifs souhaitez-vous atteindre grâce à vos contenus ? Attirer des visiteurs, les informer, les convaincre d’acheter vos services ou produits. Chaque contenu et type de contenu aura sa raison d’être et des objectifs à atteindre
- Déterminez à qui sont destinés vos contenus ? quel est votre public cible ?
- Faites un benchmark. C’est à dire étudiez les contenus de vos concurrents et en particulier ceux positionnés en haut des résultats de Google, pour comprendre ce qui fonctionne pour eux. Servez-vous en tout en essayant de vous différencier d’eux
- Mettez en place un plan de contenu sur les sujets dont vous parlerez, les mots-clés que vous utiliserez, le format, etc.
- Rédigez des contenus de qualité
- Facilitez le travail des algorithmes des moteurs de recherche en incluant les bons mots-clés, en utilisant un balisage optimal, des liens internes, etc.
- Suiviez la progression de vos contenus avec Google Search Console et Google Analytics 4
Les avantages d’une bonne analyse sémantique
- En analysant les mots-clés et les expressions utilisés par vos audiences cibles, vous pourrez adapter vos contenus en tenant compte leurs attentes par rapport à votre offre et intérêts pour celle-ci. De plus, en comprenant davantage votre public cible, vous pourrez également mieux orienter vos campagnes publicitaires (Google Ads / SEA) ainsi que votre stratégie de marketing digital dans sa globalité. Cela impactera également favorablement votre retour sur investissement et vous permettra d’atteindre plus rapidement vos objectifs commerciaux
- Une augmentation de l’engagement de votre audience
- Une réduction du taux de rebond
- Une augmentation du temps passé sur votre site web (ce qui est aussi un critère SEO que Google apprécie particulièrement)
- En travaillant les bons mots clés, vous donnez à votre site web la possibilité d’être plus visible pour les utilisateurs qui recherchent des informations sur des sujets liés à votre entreprise. Cette visibilité ainsi augmentée sera propice à attirer de nouveaux visiteurs sur votre site web et de les « transformer » en nouveaux clients
Qu’est-ce qu’un contenu de qualité pour Google ?
Qu’est-ce qu’un contenu de qualité pour Google ?
L’important pour Google est qu’un contenu en ligne existe pour les internautes et non pas pour optimiser le SEO d’un site.
Beaucoup de choses ont été dites sur ce que Google considère comme un contenu de qualité, et certaines sont de véritables légendes urbaines. Par exemple l’algorithme de Google préférerait un certain nombre de mots dans un contenu. FAUX – Google apprécie qu’un contenu soit exhaustif et réponde à toutes les questions que peuvent se poser vos lecteurs sur un sujet particulier. Il y a donc une nuance importante entre rédiger un article comportant un certain nombre de mots et un article proposant tous les aspects d’un sujet. Donc, si pour décrire complétement un sujet qui vous concerne quelques mots suffisent, alors le contenu sera apprécié autant par vos lecteurs que par Google.
Le modèle E-E-A-T
Le modèle E-E-A-T acronyme de « Experience », « Expertise », « Autorité (Authoritativeness) » et « le -T- de Trustworthiness, pour fiabilité » – cependant pour Google la fiabilité est essentielle. Selon Google le modèle EEAT n’est pas un facteur de classement, en revanche il est particulièrement pris en compte lorsqu’un article parle de santé, de stabilité financière, de sécurité des personnes et des biens, etc. Des évaluateurs humains analysent sur base de consignes précises, les contenus en ligne pour s’assurer que l’algorithme fonctionne selon les critères que Google souhaitent déployer
Evaluer vous-même la qualité de vos contenus en répondant aux questions suivantes :
- Votre contenu fournit-il des informations, des rapports ou des travaux de recherche ou d’analyse véritablement originaux ?
- Offre-t-il une description substantielle ou exhaustive du sujet ?
- Fournit-il des informations réellement utiles et intéressantes ?
- Si votre contenu s’appuie sur d’autres sources, l’avez-vous simplement recopié ou reformulé, ou y avez-vous apporté de la valeur ajoutée et une touche d’originalité ?
- Le titre résume-t-il clairement le contenu de la page ?
Encore quelques questions
- Utilise-t-il un langage approprié et non offensant ?
- Est-ce le genre de page que vous aimeriez ajouter à vos favoris, partager avec un ami ou recommander ?
- Ce contenu pourrait-il apparaître dans un magazine, une encyclopédie ou un livre en version papier ?
- Le contenu offre-t-il des informations plus pertinentes que les autres pages dans les résultats de recherche ?
- Le contenu présente-t-il des fautes d’orthographe ou des erreurs de style ?
- Le contenu a-t-il été créé avec soin ou semble-t-il avoir été rédigé à la hâte ?
- Le contenu est-il produit par un grand nombre de créateurs, sous-traité en grande partie, ou encore diffusé sur un vaste réseau de sites, ce qui fait que chaque page ou site ne fait pas l’objet d’un contrôle très poussé ?
Questions sur le niveau d’expertise
- Le contenu présente-t-il les informations d’une manière qui suscite la confiance ? Par exemple, cite-t-il ses sources, est-il en mesure de prouver son niveau d’expertise, donne-t-il accès à la biographie de l’auteur ou fournit-il des informations générales sur les créateurs de la page ?
- Si un internaute analysait le contenu du site, aurait-il l’impression qu’il est fiable ou qu’il fait autorité dans son domaine spécifique ?
- Ce contenu est-il écrit par un expert ou un passionné qui maîtrise le sujet ?
- Le contenu présente-t-il des erreurs factuelles facilement vérifiables ?
9 conseils pour améliorer efficacement vos contenus
- Un contenu de qualité sera avant tout un contenu utile à vos lecteurs
- Votre expertise ainsi que votre savoir-faire y seront bien développés
- Vos publications, comme votre site internet ou votre stratégie digitale dans sa globalité, ont des objectifs commerciaux à atteindre. Donc un bon contenu doit également pouvoir remplir ses objectifs de conversions
- Structuré, il inclut des listes à puces, des titres, des paragraphes courts et des phrases concises
- Il contient des textes riches sémantiquement
- Un balisage html optimal
- Une lecture facile sur mobile
- Les textes sont enrichis grâce à des médias, vidéos, images, infographies, données structurées et featured snippets, etc.
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Comprendre le rôle du cocon sémantique ?
Le Cocon sémantique
Le cocon sémantique est une stratégie de référencement SEO qui consiste à organiser le contenu d’un site web de manière thématique et structurée. L’idée est de regrouper les pages en clusters sémantiques, où une page principale, appelée « page mère », traite d’un sujet général. Celle-ci est soutenue par des pages secondaires, dites « pages sœurs et filles ». Ces pages satellites abordent des sujets plus spécifiques et viennent soutenir le mot clé principal contenu dans la page mère.
Cette approche présente plusieurs avantages. Tout d’abord, elle permet de mieux organiser le contenu du site. Ensuite le cocon sémantique facilite la compréhension des moteurs de recherche quant à la thématique abordée. En regroupant les pages de manière cohérente, la pertinence globale du site aux yeux des moteurs de recherche est renforcée.
De plus, le cocon sémantique favorise une meilleure expérience utilisateur en offrant une navigation claire et logique. Les visiteurs peuvent ainsi accéder rapidement aux informations qu’ils recherchent. Cela entraine des bénéfices comme la réduction du taux de rebond et l’augmentation du temps passé sur le site.
Enfin, le cocon sémantique permet de renforcer la visibilité du site sur les moteurs de recherche. Comment ? En ciblant efficacement des mots-clés spécifiques et moins concurrentiels. Chaque page du cocon peut être optimisée pour des mots-clés différents. Il s’agit donc d’une technique qui augmente considérablement vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche pour un large éventail de requêtes.
En résumé, un cocon sémantique renforcera votre site web au niveau de sa :
- Structure
- Pertinence
- Visibilité
- L’ expérience utilisateur
- Vos chances d’obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche
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Identification de vos mots-clés
Obtenez plus de visibilité en ligne
La recherche de mots-clés est toujours à la base d’une stratégie de référencement. En effet, pour améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche, vous devez déterminer les mots qui représentent parfaitement votre entreprise et qui intéressent votre audience. Pour que cela soit efficace, rappelez vous les 6 types de mots-clés en référencement naturel !
- Tête de longue traîne
- Longue traîne
- Mot-clé sémantique (variant de votre mot clé principal)
- Mot-clé événementiel (offre une visibilité sur le court terme et est souvent lié à l’actualité)
- Mot-clé evergreen (visibilité sur le long terme)
- Mot-clé local (principalement utilisé pour le référencement SEO géolocalisé)
Comprendre les besoins de vos audiences cible
- Recherche navigationnelle : pour trouver une entreprise ou un site en particulier. Par exemple : « SmartPhone xx Amazon ». L’utilisateur veut acheter sur Amazon
- Recherche informationnelle : le plus souvent sous forme de question. Par exemple « qu’est-ce que l’analyse sémantique ? »
- Recherche transactionnelle : aide à la décision pour un achat (nom de produit ou d’un service). Exemple « acheter une formation SEO »
- Recherche commerciale : permettant de prendre la meilleure décision pour un achat (comparatif, meilleur prix, etc.)
Qui s’intéresse à votre offre ?
Lors de cette phase, vous devez tout d’abord définir avec précision votre persona SEO. C’est évident, ce n’est qu’avec une connaissance parfaite de vos visiteurs que vous serez capable de répondre à leurs besoins ! Deuxièmement, vous voulez comprendre les intentions de recherche liées aux différents mots-clés choisis. Pour ce faire, analysez la SERP de Google tout en gardant à l’esprit les différents types d’intention qui se cachent derrière une requête
Conclusion : Plus vos textes en ligne seront riches sémantiquement, plus ils auront de chance d’être retournés par les algorithmes de Google
Alors si votre site web éprouve quelques difficultés à remonter sur la SERP « Search Engine Result Page » ou « page de résultats de recherche », c’est sans doute que vos contenus ne répondent pas aux recherches de vos audiences cibles
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