Formation en content marketing (Marketing de contenu)

Pour attirer de nouveaux visiteurs sur votre site

Contexte

Le but de cette formation content marketing est d’attirer et de fidéliser des clients en créant et en publiant des contenus pertinents, de préférence inédits et à haute valeur ajoutée. Il s’agit d’un travail de fond qui s’intègre à une stratégie plus globale d’Inbound marketing. L’idée consiste à créer son propre média au service de sa propre marque.

Qu’est-ce que le content marketing ?

Le content marketing est un sous-ensemble de l’Inbound Marketing. Inbound par opposition à l’outbound marketing. Cette notion est importante à détailler, pourquoi ? L’outbound marketing se rapproche de la publicité « traditionnelle ». Il englobe dans le digital : l’emailing, le retargeting, Ads (Google, FaceBook, etc.), l’affichage publicitaire sur des sites tiers, etc. L’outbound est plutôt intrusif et le consommateur le « subi ». En revanche l’inbound marketing consiste à attirer le consommateur vers soi et donc vers sa marque. Celui-ci cherche des informations en réponse à ses besoins par rapport à une problématique qu’il rencontre.

Attirer, convertir, conclure, fidéliser

Une stratégie de content marketing va l’accompagner tout au long de son processus d’achat. D’abord en l’attirant sur votre site grâce à un contenu de qualité. S’en suivra une étape de conversion, le consommateur anonyme devient un prospect qualifié . La troisième étape consiste à en faire un client de votre marque , pour terminer par la fidélisation .

Le but de ce training est de vous apprendre à promouvoir votre site web. Ceci en tenant compte des nouveaux comportements des internautes. Comment utiliser les différents formats de contenus qu’il s’agisse d’articles de blog, newsletter, emailing, posts, livres blancs à télécharger, etc. Il peut également s’agir de contenu plus visuel comme les vidéos, les infographies, les images et autres animations. Mais aussi à quelles étapes du tunnel de conversion les utiliser. Nous verrons aussi comment mesurer les résultats et optimiser votre stratégie de marketing de contenu lors des 4 phases : Attirer, convertir, conclure et fidéliser votre nouvelle clientèle.

Stratégie de contenu : Phase d’analyse

Conception du contenu marketing

1/2 journée (4 heures)

Deux 1/2 journée (2 x 4 heures)

• Différencier le content marketing de l’approche brand content
• Qu’est-ce que le content marketing ?
• Pourquoi et quand choisir une approche de content marketing ?
• Comment fixer vos objectifs SMART à atteindre et les KPI à suivre?
• Exploration du funnel marketing
• Cibler votre audience et comment écrire pour elle en élaborant vos buyer personas

• Les contenus à privilégier pour faire venir naturellement la cible à vous
• Etudier la concurrence
• Elaboration de la stratégie SEO complémentaire à la stratégie de production de contenu web
• Analyse des mots-clés pertinents ainsi que les longues traînes et suivi des requêtes utilisateurs
• L’élaboration d’un contenu de qualité, au bon moment et dans le bon contexte

Production du contenu marketing

Atelier en stratégie de contenu

1/2 journée (4 heures)

Deux 1/2 journée (2 x 4 heures)

• Les 4 étapes de méthodologie d’Inbound/Content Marketing: Attirer, Convertir, Conclure, Fidéliser
• Développement d’idées
• Evolutions et tendances en Content Marketing.
• Les outils du content marketing
• Mise en place du calendrier éditorial
• Elaboration de la charte éditoriale

• Bilan du contenu actuel sur votre site : Audit de contenu (Inventorier vos contenus déjà existants pour les mettre à jour et les optimiser)
• Production des contenus en commençant par les prioritaires
• Réécrire les contenus existants (Mise à jour et optimisation SEO)
• Comment plaire aux moteurs de recherche ?
• Adapter ses contenus à chaque canal de communication

Evaluation

1/2 journée (4 heures)

• Définir des KPI (Les indicateurs clés de performance)
• Document de suivi pour mesurer le ROI des contenus… et s’améliorer
• Google Analytics
• Analyser le trafic généré par votre contenu
• Examiner l’atteinte de vos objectifs
• Ajuster éventuellement votre stratégie

A qui s’adresse la formation en marketing de contenu de Yourbso ?

Tarif formation content marketing

Formulaire d’inscription à la formation marketing de contenu

• (Auto-)entrepreneur.es
• Chef.fes d’entreprise et collaborateurs
• Responsables marketing
• Rédacteurs
• Copywriters
• Community managers
• Indépendant.es
• Freelances
• Programmeurs web
• Commerciaux

Tarif par demi-journée : à partir de 225 € jusqu’à 480 € selon le contexte, petits groupes, coaching individuel

Formation en marketing de contenu en Belgique

Formation en marketing de contenu à Lille (France)