FORMATION EN CONTENT MARKETING

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Formation en content marketing (Marketing de contenu)

Pour attirer de nouveaux visiteurs sur votre site

Contexte

Le but de cette formation content marketing est d’attirer et de fidéliser des clients en créant et en publiant des contenus pertinents, de préférence inédits et à haute valeur ajoutée. Il s’agit d’un travail de fond qui s’intègre à une stratégie plus globale d’Inbound marketing. L’idée consiste à créer son propre média au service de sa propre marque.

Formation content marketing

Qu’est-ce que le content marketing ?

Le content marketing est un sous-ensemble de l’Inbound Marketing. Inbound par opposition à l’outbound marketing. Cette notion est importante à détailler, pourquoi ? L’outbound marketing se rapproche de la publicité « traditionnelle ». Il englobe dans le digital : l’emailing, le retargeting, Ads (Google, FaceBook, etc.), l’affichage publicitaire sur des sites tiers, etc. L’outbound est plutôt intrusif et le consommateur le « subi ». En revanche l’inbound marketing consiste à attirer le consommateur vers soi et donc vers sa marque. Celui-ci cherche des informations en réponse à ses besoins par rapport à une problématique qu’il rencontre.

Attirer, convertir, conclure, fidéliser

Une stratégie de content marketing va l’accompagner tout au long de son processus d’achat. D’abord en l’attirant sur votre site grâce à un contenu de qualité. S’en suivra une étape de conversion, le consommateur anonyme devient un prospect qualifié . La troisième étape consiste à en faire un client de votre marque , pour terminer par la fidélisation .

Le but de ce training est de vous apprendre à promouvoir votre site web. Ceci en tenant compte des nouveaux comportements des internautes. Comment utiliser les différents formats de contenus qu’il s’agisse d’articles de blog, newsletter, emailing, posts, livres blancs à télécharger, etc. Il peut également s’agir de contenu plus visuel comme les vidéos, les infographies, les images et autres animations. Mais aussi à quelles étapes du tunnel de conversion les utiliser. Nous verrons aussi comment mesurer les résultats et optimiser votre stratégie de marketing de contenu lors des 4 phases : Attirer, convertir, conclure et fidéliser votre nouvelle clientèle.




Formation content marketing de Yourbso : Les 13 objectifs

Exploration des différents canaux e-marketing (Articles de blog, Réseaux Sociaux, Emailing, Campagnes payantes (Google, LinkedIn, etc.))

Identification de vos objectifs commerciaux pour votre activité

Elaboration d’une charte et d’un calendrier éditorial garants de cohérence dans la publication de vos contenus

Apprendre à créer un contenu pertinent, attractif et engageant, qui apporte des solutions à la problématique de votre audience

Exploration du Tunnel de conversions : Comment accompagner vos lecteurs tout le long du processus d’achat ?

Optimisation de vos buyer personas

Suivi de vos indicateurs clés (KPI) sur Google Analytics et mesurer la rentabilité (ROI) de votre stratégie

Augmenter le trafic qualifié sur votre site web

Générer des leads (prospects qualifiés) via la récupération de données personnelles. Via des outils comme : la newsletter, un concours, un livre blanc, etc.

Fidéliser vos clients. Comment ? Grâce à un contenu inédit, original et différent de celui de vos concurrents.

Suivi des requêtes qui amènent les internautes vers votre site

Mettre en place une stratégie favorisant l’interaction entre vos comptes de réseaux sociaux et site web

Amélioration de votre SEO. Google aime les contenus qui plaisent à vos visiteurs



Stratégie de contenu : Programme



Stratégie de contenu : Phase d’analyse



Conception du contenu marketing

1/2 journée (4 heures)

Deux 1/2 journée (2 x 4 heures)

  • Différencier le content marketing de l’approche brand content
  • Qu’est-ce que le content marketing ?
  • Pourquoi et quand choisir une approche de content marketing ?
  • Comment fixer vos objectifs SMART à atteindre et les KPI à suivre?
  • Exploration du funnel marketing
  • Cibler votre audience et comment écrire pour elle en élaborant vos buyer personas
  • Les contenus à privilégier pour faire venir naturellement la cible à vous
  • Etudier la concurrence
  • Elaboration de la stratégie SEO complémentaire à la stratégie de production de contenu web
  • Analyse des mots-clés pertinents ainsi que les longues traînes et suivi des requêtes utilisateurs
  • L’élaboration d’un contenu de qualité, au bon moment et dans le bon contexte



Production du contenu marketing



Atelier en stratégie de contenu

1/2 journée (4 heures)

Deux 1/2 journée (2 x 4 heures)

  • Les 4 étapes de méthodologie d’Inbound/Content Marketing: Attirer, Convertir, Conclure, Fidéliser
  • Développement d’idées
  • Evolutions et tendances en Content Marketing.
  • Les outils du content marketing
  • Mise en place du calendrier éditorial
  • Elaboration de la charte éditoriale
  • Bilan du contenu actuel sur votre site : Audit de contenu (Inventorier vos contenus déjà existants pour les mettre à jour et les optimiser)
  • Production des contenus en commençant par les prioritaires
  • Réécrire les contenus existants (Mise à jour et optimisation SEO)
  • Comment plaire aux moteurs de recherche ?
  • Adapter ses contenus à chaque canal de communication



Evaluation

1/2 journée (4 heures)

  • Définir des KPI (Les indicateurs clés de performance)
  • Document de suivi pour mesurer le ROI des contenus… et s’améliorer
  • Google Analytics
  • Analyser le trafic généré par votre contenu
  • Examiner l’atteinte de vos objectifs
  • Ajuster éventuellement votre stratégie

A qui s’adresse la formation en marketing de contenu de Yourbso ?

Tarif formation content marketing

Formulaire d’inscription à la formation marketing de contenu

  • (Auto-)entrepreneur.es
  • Chef.fes d’entreprise et collaborateurs
  • Responsables marketing
  • Rédacteurs
  • Copywriters
  • Community managers
  • Indépendant.es
  • Freelances
  • Programmeurs web
  • Commerciaux

Tarif par demi-journée : à partir de 225 € jusqu’à 480 € selon le contexte, petits groupes, coaching individuel

    Chèques-formation de la Région Wallonne

    Bien que cette formation ne soit pas encore agréée chèques formation de la Région Wallonne , les participants pourront bénéficier d’un avantage de 20 % sur les tarifs et ce sans conditions. Yourbso propose également d’autres formations sur-mesure afin de répondre spécifiquement aux besoins de votre entreprise

    Formation en marketing de contenu en Belgique

    Formation en marketing de contenu à Lille (France)

    Votre formation marketing de contenu : le résumé

    Qu’est-ce que le marketing de contenu ?

    Le content marketing est un élément de l’inbound marketing. Le marketing de contenu a pour but d’attirer des visiteurs sur son site web et de les convertir en clients. Une stratégie de marketing de contenu passe par la création de contenu à forte valeur ajoutée. Le but ? Diffuser votre expertise auprès de votre audience cible. Celui-ci peut prendre de nombreuses formes : Articles de blog, livre blanc, vidéo … Et tous se basent sur une stratégie éditoriale, un message ciblé et de valeur, ainsi que des techniques de narration. Il permet d’augmenter la visibilité d’une marque auprès de son audience, sur les moteurs de recherche et les médias sociaux. Contrairement à la publicité traditionnelle, souvent rejetée (Adblock, etc), le contenu de qualité est recherché et permet d’apporter des solutions aux problèmes du consommateur par rapport à une thématique.

    Pourquoi mettre en place une stratégie de content marketing ?

    • Augmenter le trafic qualifié sur votre site ainsi que la génération de leads
    • Transformer votre site web en un média de communication à la fois pertinent et de qualité, dédié à votre marque et à elle seule
    • Réduire votre budget publicitaire
    • Optimiser votre notoriété
    • Augmenter la rentabilité de votre activité et en calculer le ROI
    • Atteindre vos objectifs de conversions
    • Vous démarquer vraiment de la concurrence
    • Mettre vos (futurs) clients en relation avec votre offre. Comment ?
    • Instaurer une relation de confiance avec votre public cible. En montrant vos expertise, crédibilité et connaissance de votre domaine d’activité
    • Optimiser votre SEO

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